坏点击率的上升或者下降，但这个不等同于出价对质量度的影响。

   2：只有左侧推广位或者高排名才有好的效果

   很多人在做百度竞价的时候都喜欢和竞争对手去争抢排名，觉得如果排名不如别人，效果肯定没有别人的好，其实这个做法是不理性的，也是不可取的。百度推广位的词都会有一个点击的不同的概率，在做好创意的优化后，就要根据自己点击率需求设置价钱取得相应的排名，为了位置而出价，不如为了效果而出价，相较后者更加明智。首先来讲要根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件，为自己的不同的关键词设置一个心理价位，以及一个合理的点击率，在这个基础上做到小的成本输出。如果第二名的点击率和相差不多而价钱又相差很远，转化率才是追逐的终点。

 二、百度推广优化账户质量度总结

   1. 创意标题前15个字内包含通配符，且创意与描述中尽可能多显红。

   2. 关键词与创意相关性要强，并确保链接页面具有相关性。

   3. 对比单元内创意，停用较差创意，启用表现较佳的创意。可采用创意逐条启用，刷新页面查看质量度变化。

   4. 创意撰写要有吸引眼球的字眼，比如免费优惠等等

   5. 选用合适的关键词，在长尾关键词开始流行之后，大家都在使用，但是有一些词过偏，导致先天不足，这种的一般左侧没有位置，质量度优化很难达到三星。

?    围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

   例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

?    好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

   例：质量、等。这样写的好处是：给清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

?    适当添加一些号召性的词语或诉求点。

   例：“欢迎”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

   方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。

   限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

   默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。

   通配符使用截图如下：