二、百度推广优化账户质量度总结

   1. 创意标题前15个字内包含通配符，且创意与描述中尽可能多显红。

   2. 关键词与创意相关性要强，并确保链接页面具有相关性。

   3. 对比单元内创意，停用较差创意，启用表现较佳的创意。可采用创意逐条启用，刷新页面查看质量度变化。

   4. 创意撰写要有吸引眼球的字眼，比如免费优惠等等

   5. 选用合适的关键词，在长尾关键词开始流行之后，大家都在使用，但是有一些词过偏，导致先天不足，这种的一般左侧没有位置，质量度优化很难达到三星。

备注：

2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；

1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。

创意的状态

   创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。

   有效：表示创意当前可以正常展现。

   不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。

   暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

   审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。

 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般的搜索习惯。

?    多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。

   可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：

?    插入通配符，尽量多显红

   当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高***回报率。

优选模式

   如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

   轮替模式

   商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

展现位置与创意之间的关系

   我们在第2单元曾经讲到过，推广信息在搜索结果页上有几种展现形式，“推广”、“推广链接”和右侧，如下面2图所示：