一条好的广告语是建立在策略***的基础上。广告语要符合品牌策略***，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并终形成自己的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

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广告就是要广而告之。广而告之有两个内容，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。广告语要具备易于传播的属性。传播力越大，广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰，是因为传播力足够大，口碑相传，一代传一代。当然，跟广告投放的力度也很有关系。

广告语还要传达信息。不论是传达品牌的调性还是产品的特色，广告语都要把想说的话告诉消费者。的广告语，信息传达是很畅通的。可惜的是，大多数情况，消费者并不明白广告语要讲什么。除此之外，广告语还要精简易记忆。从多个标准角度去看，很容易发现，创作一个好的广告语真的实属不易。

对偶，通常是指字数、结构、平仄相似而意义相近或者相反的两个句子。对偶的修辞手法在内容上前后两句意思有关联，表意简练集中，在其形式上两个部分整齐和谐、韵律感极强，在平仄上有一定的要求，能够简洁凝练地表达出中心主题，同时使得语言有和谐的韵律美，便于记诵，朗朗上口，有利于增强产品的宣传效果。