广告就是要广而告之。广而告之有两个内容，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。广告语要具备易于传播的属性。传播力越大，广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰，是因为传播力足够大，口碑相传，一代传一代。当然，跟广告投放的力度也很有关系。

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当品牌到了相对成熟期的时候，它的文案更多的是传播品牌价值，是从品牌－产品这个路径。过去的广告语已经完成了它的使命，然而接下来还有新的使命。这些广告语技巧只是过去经验中总结出来的。未来应该有更多的思考角度，毕竟不按套路出牌是广告常用的套路。更何况，广告的魅惑力就是来源于它的未知。

广告语，其本质上是以推销商品为目的，要想达到这一目的就需要言辞动人、具体可感，只有这样才能打动广大消费者。现在的广告语大多具有简洁凝练、朗朗上口、通俗易懂、主题突出、新颖。可以说修辞本身就是指对语言文字进行润饰手段的总称，企业为了更加准确地描绘商品特征或者加深公众对商品的印象，引起购买行为，运用修辞手段往往能够引起消费者的共鸣， 终导致消费行为的发生。

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。