活动目标：每举办一场活动，都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只，如果找不到确定的方向，便会迷失。活动策划：因此需要制定活动预期、较大限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知l名度及品牌美誉度。

品牌经营要以市场营销的观念来经营展会，用关系营销和合作营销的策略来经营展会与目标参展商和观众的关系，通过在一个选定的目标市场上经营某个限会，使该市场为这个展会所占有。为此，进行展会品牌经营要注意把握好以下几个原则：

（一）市场导向原则

要从展会目标参展商和观众的需求出发，通过展会品牌经营来促成目标参展商和观众对展会的认同，促成展会与参展南和观众之间建立起一种共赢共荣的关系。

（二）目标性原则

要通过展会品牌经营来使展会在业界知l名，赢得目标参展商和观众对展会品质的认知，提高他们对展会品牌的忠诚，给他们带来积极的展会品牌联想，在市场上形成品牌产权。

展会品牌经营要围绕上述目标来进行。

（三）系统性原则

展会品牌建设本身是一个富有层次性的系统工程，展会品牌经营要具有全局的视角多层次的协调多角度的长远规划。

（四）针对性原则

展会品牌经营的主要对象，是展会的目标参展商和观众、展会的服务商以及办展机构自己的员工，极富针对性。

（五）诚信原则

许多著l名展会走向没落的-一个共同原因，是这些展会都没有实现自己对市场所做出的“承诺" .--旦发现自己被某展会所欺骗，参展商和观众就会毫不犹豫地抛弃该展会，该展会在市场上也就没有了立足之地。

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