活动目标：每举办一场活动，都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只，如果找不到确定的方向，便会迷失。活动策划：因此需要制定活动预期、较大限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知l名度及品牌美誉度。


活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个企业的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。


很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，导致案子的失败。

活动策划公司具备的功能：

1、大众传播

一个好的活动策划必须注重受众的参与和互动，一些策划也会在活动中引入公益性，激发品牌在大众中的美菩度。即使是活动本身也有一定的新闻价值，可以在短时间传播出去，引起公众的关注。

2、深层阐释

活动策划广告的性质决定了它不能用一种综合的方式来表达，但通过事件策划，它可以用一种清晰的方式来表达。因此，活动策划可以更加准确、更加详细地传播企业想要传达的目标信息。

3、***功能

活动策划公司往往围绕着一个主题展开，其中大部分都涉及到环保、节能等与人们生活息息相关的话题。活动广告策划尤其是公益广告，有时能达到***功能，获得精神层面的认可。