新媒体环境下的受众普遍希望从多样化的渠道实时获取信息，而以互联网为代表的新媒体基本上可以满足受众24小时、立体化的新闻信息需求，并到达大范围的受众。移动社交，又产生了自媒体，再小的个体也是品牌的自媒体，把我们每一个人变成了媒体。

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融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。数据库模式，是基于“打通”理念下“共融”模式的关键。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，县级融媒体平台，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。数据库模式的另一种方式是建立用户智能数据库，县级融媒体建设，进行“数据库营销”。

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关于县级融媒体中心建设方面，首先不仅要补充血，更要造血，需要冲破体制机制的壁垒；其次要由广电主导，打造；***后要避免碎片化，需要强化区域资源的整合力度，形成一个广泛的社会资源的连接。

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