习惯上，我们将纸与纸板分为四大类，即文化用纸、包装用纸、特种纸、生活用纸。在***《造纸产业发展政策》中，将造纸行业***于基础原材料产业，这主要是针对前三类产品而言的。生活用纸是纸与纸板产品中的特殊一类，属于日用消费品行业，或者说是轻工业。特殊的性质决定了其市场品牌、营销模式、发展前景等与前三类产品存在较大的区别。在我国，虽然生活用纸的产量不到纸与纸板总产量的8%，但却与我们的日常生活息息相关，在制浆造纸行业中的地位不言而喻。在***经济一体化、中国经济进入新常态的背景下，生活用纸产业可以说是“喜”、“忧”并存。

　■ 喜：市场潜力　● “***”等***战略为生活用纸出口创造了良好条件大、发展前景广阔　● 生活用纸增长与GDP增速呈正相关● 人口红利推动生活用纸需求持续提升

　■ 忧：发展中需重视的问题

　● 产能过剩

● 品牌和渠道渠道建设，除了大型超市和实体门店外，电商的作用不容忽视。互联网销售，不但可以减少超市高额入场费、降低流通费用，而且能够增加品牌宣传力度、增加产品销量。国际上有些生活用纸跨国集团，电商销售已占到总销售收入的20%左右，而我国绝大多数企业不足5%。不过可喜的是，某些企业已打通电商平台，如紫荆花纸业开通阿里巴巴网店，晨鸣“星之恋”、宝洁“飘柔”、恒安“心相印”等在天猫有品牌***旗舰店。今后随着移动互联网的降费提速、“互联网 ”推广应用，电子商务在营销环节的作用会越来越大。

● 产品同质化

　　生活用纸具有多样化、个性化的市场需求特征。然而在原料一样、工艺一样、装备一样的情况下，产品同质化非常严重。同质化使企业间的竞争更加激烈，产品价格下滑，渠道费用增加，利润空间收窄。

　　为避免产品同质化造成的企业间的***竞争，需要加大企业研发投入，提高自主创新能力，开发新产品，如本色生活用纸、厨房擦拭用纸、居家外擦手纸等，挖掘细分市场。

　　● 零售商品牌与生产商品牌间的竞

　　产能过剩、竞争加剧引发的另一个问题是零售商借机以***扩大贴牌产品市场占有率。这方面国际上已有先例，如前几年发生欧债危机时，酒店纸定做哪家好，百姓生活受到影响，***、大包的生活用纸深受欢迎。这一影响一直持续到现在，2014年德国零售商品牌销售收入占到总销售收入的77%，西班牙75%，希腊62%。零售商品牌赢得消费者的芳心，对生产商品牌、制造企业以及整个行业的健康发展，其影响可想而知。

企业定制广告纸抽如何设计才能达到良好的宣传推广效果呢？

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1、企业定制广告纸抽在设计时要首先能够体现产品的功能、特性、用途、服务等，从企业的行业***和产品的特点出发进行设计，来确定产品的风格***，酒店纸定做报价，或简洁、大方、厚重等。

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辨别残次餐巾纸***便利的辨别方法是用火烧，残次餐巾纸焚烧后的纸灰呈玄色，而木浆制成的餐巾纸的纸灰是灰白色，而且纸灰残留量十分少。残次餐巾纸用水一泡，马上化成渣，而木浆餐巾纸水泡后仍然成型。

　　选购餐巾纸

　　一看。残次餐巾纸十分薄，有玄色杂质，港口区酒店纸定做，看起来暗淡粗糙，定做酒店用抽纸，及格产品白度适中、清洗。

　　二摸。残次餐巾纸手感粗糙、纸质较硬，而及格的餐巾纸手感精美柔软、抗拉力强。

　　三用。只管即使罕用餐巾纸擦嘴，要是要用，先在手上试一试，有纸屑掉的则是残次纸巾。

　　置办时应详尽餐巾纸、湿巾的产品包装上是不是标示产品称号、出产厂名、厂址、清洗答应证号、产品备案文号、出产日期(或批号)、保质期、产等等级(普通级)等。

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