随着近代科学技术的发展，近百年来又出现了许多新的陶瓷品种。它们不再使用或很少使用粘土、长石、石英等传统陶瓷原料，而是使用其他特殊原料，甚至扩大到非硅酸盐，非氧化物的范围，并且出现了许多新的工艺。美国和欧洲一些***的文献已将“Ceramic”一词理解为各种无机非金属固体材料的通称。因此陶瓷的含义实际上已远远超越过去狭窄的传统观念了。

它包括由粘土或含有粘土的混合物经混炼，成形，煅烧而制成的各种制品。由***粗糙的土器到***精细的精陶和瓷器都属于它的范围。对于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物(如粘土、石英等)，因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业，同属于“硅酸盐工业”的范畴。陶瓷的主要产区为彭城镇、景德镇、醴陵、高安、丰城、萍乡、黎川、佛山、潮州、德化、淄博、唐山、北流等地。此外景德镇是我国“瓷都”之一。

近来陶瓷行业对品牌的重视达到了***的程度，不仅在品牌名称上下足功夫，而且也特别重视品牌的持续传播。所以业内***据此认为，陶瓷企业正逐渐走向品牌化经营的时代，陶瓷行业进入品牌大比拼时代。

古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，***耐磨砖，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的陶瓷企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这对品牌的建设相当不利。

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