近期，福建省部分鞋类、服装出口企业普遍看好东盟市场，安踏、特步、匹克等知名品牌已经在东盟建立***或销售网点，更多的企业表示将从明年开始在东盟地区实施品牌扩张。
　据悉，鞋服企业看好欧盟市场的原因有四：一是东盟市场庞大。中国-东盟自贸区将是***的一个贸易区，其规模超过现有的欧盟统一市场和北美自贸区。自贸区建成后，双方超过90%的产品贸易关税将降为零。2008年，尽管受到***风暴冲击，双边贸易额仍保持快速增长，超过2300亿美元，同比增长13.9%。二是与东盟经济互补性强，且东盟的市场潜力尚未充分挖掘。三是东盟华侨众多，市场拓展成本低，语言沟通方面具有优势。四是欧美等发达***市场日趋饱和，标准***严苛，东盟成为出口企业实施市场多元化战略的***。