市场竞争激烈，信息流通迅速，商标专用权依申请取得，商誉并非产生于商标但商标承载着商誉。意思就是说商标是申请得来的不是自然生成的。
                                   
   A公司有一个名字比较新奇的商标“xxx”准备使用或刚使用但未注册，B公司在此期间注册“xxx”商标并通过初步审核，后A公司注册该商标并发现已有注册申请无法再取得该商标的专用权。 

就该案个人观点：
“xxx”商标在先并没有取得一定的知名度，在***和相关公众中并不具有一定的知名度，很多人都不知道有该商标或该公司，该公司又没有注册没有依法取得的商标专用权，不具有排他性。
商标注册遵循在先注册原则，A公司没有在先注册，但因 B公司注册形成在先权利障碍，A公司无法直接取得商标专用权。B 公司是依法申请注册，在先没有该商标的注册，依法通过审核合情合法，“xxx”商标公众并不知道，没有商誉可以给 B公司继承，“xxx”商标也非仅直接指向A公司，也没有证据证明 B公司明知或应知该商标在先存在，该“xxx”商标应归B所有。且对方不一定存在***的主观意思，但对于A公司来说结果是被他人在先注册了。

                     
A公司若依法先注册，那么就没有 B公司什么事了，俗话说：“品牌未动，商标***”。这是品牌发展的战略，你的品牌在还没面世之前就取得合法护盾，就不会出现上述面世之后依然裸奔的局面。
 
总结：商标注册是给品牌发展取得***保护，***给了保护装备，自己不去穿，万一因此遭受损失，苦果自有自己品尝。
 
品牌发展，商标必不可少，您的眼光和视野、注册时机的把握都关乎着您的品牌发展和成长，因小失大是否值得应自有考量。 
（图文来源于网络）