Dior从2012年就开始每年以凡尔赛为制片背景拍摄视频短片，曾经出演过的超模包括DariaStrokous、KatlinA和孙菲菲。短篇叙事视频，即品牌口中的“影片”成为近来***走红的营销手段。2005年Youtube的诞生大大简化了将视频上传至网络的步骤。在随后的5年中，包括AlexanderMcQueen、ArmaniJeans和KateSpade等品牌不约而同地发布了视频，前两个甚至录得逾百万点击量。然而不断喷涌而出的内容量远远超出凡人日常能够接受的信息，这也意味着这堆时尚影片中真正能够脱颖而出，让品牌的***值回票价的作品寥寥无几。英国时尚杂志i-D视频负责人JackRobinson说道：“要做时尚影片，首先要打消走俗套的想法。”i-D曾经和MarcbyMarcJacobs合作，还为DriesVanNoten、JeanGaultier做过设计师专题视频。在Robinson看来，影片需要有叙事性，并由一个核心理念***观众看下去，“这应该是制作的关键”。***近的一个成功范例要算美国轻奢品牌KateSpade推出的系列短篇影片，名字叫做“#missadventure”。它们时长仅3分钟左右，由美国明星AnnaKendrick主演。KateSpade首席市场执行官MaryBeech在接受媒体采访时表示，公司在系列影片上投的钱和硬广开销相当。从故事框架构思到寻找适合的导演，视频制作过程长达8-12周。好在作品反响不错，4月28日发布以来已经获得160万点阅量。在Beech看来，系列影片的成功在于每部小短片都在讲故事，有起承转合。而且，由于是系列，观众在看到新影片的时候自然会与之前看的影片联系起来，并对下一部产生期待。请同一位明星出演同样起到关键作用，令短片之间拥有连贯性。能在时尚界内外砸出大水花的电影通常都有明星、名导加持。品牌名气越大，请来的班底等级也就越高。除了上面KateSpade的系列电影中的AnnaKendrick，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana曾在2013年动用奥斯卡金像奖***佳导演获得者MartinScorcese，为品牌的“TheOne唯我女士香水”与“TheOneforMen唯我男士香水”，推出一部时长60秒的影片《Streetofdreams》。去年12月，KarlLagerfeld的7分钟香奈儿短片《昨日重现》(Reincarnation)在奥地利萨尔斯堡上映。这部他亲自创作并执导的香奈儿微电影集齐了乐坛创作才子法瑞尔·威廉姆斯(PharrellWilliams)、超模卡拉·迪瓦伊(CaraDelevingne)、知名演员杰拉丁·卓别林(GeraldineChaplin)。)