有业内人士告诉记者，为了节省运营成本，某品牌B2C企业曾多次搬迁办公地点、裁员30%，却一直不敢将广告费降得太低。“即使经过时间积累，企业已经获取了一些回头客，但无论是新用户还是老用户，都需要企业通过一定的市场投入来维持用户对品牌的记忆。”据记者了解，该企业广告投放一直维持在销售额的10%以上，即使销售低谷也未曾有明显减免。虽然“烧钱”一直被媒体斥为行业弊病，但在极度激烈的竞争环境中，企业虽然有心盈利，但无奈地烧钱仍在持续拉大企业负债，让诸多自称“即将盈利”的企业陷入食言的泥潭。记者观察：中国电商风雨中前行以前总觉得把企业称为“***”，颇有些壮士一去不复返的壮烈，但细细想来确实如此。作为以“创新”为核心驱动力的互联网企业大军中的一部分，电商也秉承着“等死不如***”的宗旨，在不断试错中走向成熟。即使窗外仍然风雨交加，但我们欣慰地看到，已经有一批批勇士为中国电商企业不断创下成功的纪录：从“中概***股”麦考林的成功上市，到团购网站拉手网冲击美国资本市场；从京东商城定下1000亿元销售额目标，到腾讯整合易讯，开始电商业务的高歌猛进；从团购企业的大浪淘沙中问题频现，到国内首部电商方面的***《网络商品交易及服务监管条例》被列入***“二类立法”计划；从西单商场首尝网上商城，到银泰网、***井电商、新世界网上商城逐渐成为各实体零售的战略***……近年来，国内电商行业确实行得飞快。但不能忽视的是，电商在快速前行的同时仍面临诸多困境。除了上文中提到过的***问题，人力成本虚高、***人才匮乏、租金日益高涨以及日趋激烈的***竞争，让从业者自嘲过着“起得比鸡早，睡得比狗晚”的低质量生活，人才流失严重。不少成熟企业尚且如此，入行新军们更在夹缝中生存。一位从业者曾说，电商发展至今，虽然仍有不少企业存在不足之处，但真正的蓝海却可以说已经不存在了，行业中的***企业，必须在未来不断绷紧创新的弦，才能获得核心价值，而以***为核心竞争力的企业，迟早将离开电商历史舞台。)