资产评估一般认为，资产评估就是利用特定的方法，确定某项特定资产，主要是房屋建筑物、土地、机器设备等有形资产的价值的过程，而且大多数评估机构也是这样做的。于是大家就想，咱们企业的资产我很清楚，我不需要评估。其实资产评估不仅仅包括上述的有形资产，还包括品牌、商标、专利、特许权等各类无形资产，不仅仅只确定评估对象资产的价值，更重要的是通过评估，对企业进行全面的清查和梳理，发现企业在品牌、管理、经营过程、资本结构、企业效率和效果等各个方面存在的问题和不足，努力解决或为企业提供建设性的意见和建议的综合过程，这才是资产评估真正的全部内涵。企业为什么要进行品牌评估品牌是企业的无形资产，是企业经过多年的发展积累沉淀下来的宝贵资源，也是企业实现可持续发展的重要保证。一个简单的道理，品牌，既然它是资产，那么它就和房屋、机器设备等资产一样，需要经常的投入和维护，品牌评估实际上就是对企业品牌的投入和维护过程。这一点，是大多数企业所忽略的问题。我们的品牌到底值不值钱？值多少钱？在市场上的地位、影响力如何？如果单凭我们的感官认识，我们谁都不知道，如果经过有权威的专业评估机构的评估，将品牌价值量化成可比较的数据，并与其他行业、品牌进行比较，结果就一目了然了。如果我们对品牌进行经常的评估，通过每次的评估结果比较，我们还可以掌握我们品牌的发展变化情况。品牌评估价值说明了什么问题品牌评估价值反映了我们品牌的培育、发展情况，企业的创利能力和水平，企业在同行业中的地位与影响，企业资源有效利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低等等。我们举一些简单的例子来说明：①宣传效果。大家都知道，电视、报刊杂志、新闻媒体等的广告投入，是推动企业品牌形成的重要途径，但是我们中国最著名的企业品牌，诸如红塔山、海尔、长虹、五粮液、联想等品牌的价值和知名度，您是怎么了解的？是通过我们在各类新闻媒体上发布的品牌评估或评价资料，或者是您的朋友看了后告诉您的，它是培育品牌的又一重要途径和捷径，是其他方法替代不了的。②假如我们需要以我们的品牌出资、联营等，我们的品牌应该算多少钱？品牌评估将为您解决这道难题。③品牌价值一经权威机构评估确定，它将会深入人心，潜移默化影响人们对它的认识和接受，如此，便加深人们对它的信任和信心，结果怎么样？当然推动您的企业规模、效益的迅速增长和经营风险的分散，因为别人相信您的品牌，很多企业愿意成为您的麾下或合作伙伴，您的企业也就成为了这些企业群体的中心和主导。品牌价值评估正不断地被应用在保护品牌的各种法律诉讼中，无论是针对品牌名称的使用，打击假冒伪劣，还是财务清算中，品牌价值评估都可以有效地防止品牌资产被低估。利用无形资产增资对企业具有以下好处：1、通过无形资产增资的企业每年在工商年检时不用占用太多的流动资金。可以缓解新办企业和要求增资扩股的企业注册资金不足的困难。一些想新办企业的人，由于资金不足而难以开办新公司时，可以用无形资产作为一部分注册资金进行注册，特别是一些高科技类的企业，更是如此；一些企业由于注册资本过低，从而给企业的营销工作带来困难，希望增加注册资本，但是又缺乏资金，这时就可以用无形资产作价投资入股来解决这个困难。由于无形资产要在十年内逐年摊销，因此，企业在发展过程中将这些无形资产逐渐转变成了资金。2、无形资产增资是完全合理合法的行为，远优于利用垫资、贷款等方式。而且无形资产在注册资本中的比重可以占到百分之七十。3、利用无形资产增资，不仅体现了企业的形象和实力，而且也把企业的技术价值这样就为企业引资、合作提供了帮助。4、企业的注册资金提上来了，企业在项目投标时也获得的更多的中标机会。5、可以增加企业申报项目的成功率。6、根据目前的政策，以个人拥有的无形资产投资入股时，不需要纳税。无形资产投入企业以后，是在税前进行摊销的，从而减少了企业当年的应纳税额，减轻了企业的税收压力。公司概况北京中金浩资产评估有限责任公司是由财政部授予资产评估资格（证书编号：NO.11060018）的权威评估机构。公司拥有注册资产评估师、注册会计师、注册税务师等30余人，其中40岁以下有26人，占86.7%，员工中98%拥有大专以上学历。专业的人才队伍、先进的资产评估理论体系、规范的专家团队能快捷、有效地为客户提供最佳的解决方案，是专业从事商标权无形资产评估与研究的集人才、技术、经验、服务于一体的资深评估机构，评估理论与评估方法与国际惯例接轨。根据业务需要，公司设置了专家评审委员会、无形资产研究中心、无形资产评估部、市场部、业务咨询接待部、运营管理中心等部门，并且先后在河北、陕西、内蒙古、江西、山东成立办事处。定期出版《领航者》《企业知识产权战略实务》等具有中金浩公司特色的技术产品。经过多年的建设和发展，中金浩资产评估有限责任公司已成为中国资产评估协会会员单位、中国体育产品联合会会员单位、知识产权保护协会会员单位、中小企业协会会员单位，并且是天津银行、中国工商银行石景山支行、中国建设银行吉林分行、齐鲁银行、南昌银行、江苏银行等知识产权质押贷款指定的评估机构。并与吉林、天津、青海、山东等多省工商局成为合作伙伴。在近几年的国家知识产权战略实施当中与各省市工商局、知识产权局、银行、农村信用社等相关主管部门携手帮助企业盘活无形资产，搭建了多个知识产权质押融资服务平台，让企业真正把无形资产运用到企业的实际发展当中，使企业切实的得到知识产权带来的实惠。中金浩资产评估有限责任公司面向全国开展资产评估业务，业务网络遍布全国30多个省市自治区，客户已达3000多家。主要客户包括中国种子集团公司、中国国旅集团、北京大学、北京师范大学、中央财经大学、中国平安、夏新电子、北京华旗资讯数码科技有限公司、广东康宝电器有限公司、广东志高空调有限公司、佳木斯希波集团。对“夏新”、“爱国者”、“康宝”、“圣火”、“黄果树”、“希波”、“步步高”、“今世缘”、“小马过河”、“冠圣生”、“福田”、“汇源”、“小樱桃”、“红楼梦”、“早白尖”、“田野泉”等品牌长期进行研究和评估工作。可为社会各界提供各类品牌评估、知识产权评估、项目贷款可行性评估、采矿权评估、探矿权评估、海域使用权评估、各类无形资产评估、可行性研究、综合性服务项目。“独立、客观、公正、科学”是我们执业的精髓，“专业、专心、专注”是我们理念的凝聚，“至诚至信、精益求精”是我们服务的承诺，“质量第一、信誉第一、服务第一”是我们不变的追求。我公司的特点◆资质高：财政部授予执业资格，常年为国有企事业单位提供服务。◆经验多：历经九年，能提供有效解决方案的资深机构。◆客户广：上千家客户，分布全国各省市、各产业。这是中金浩被市场认可的权威性标志，是信誉的标志。◆团队好：中国注册资产评估师从业均有10年以上；多位产业专家加盟，能保证每个项目均选派优秀团队。◆有专长：无形资产的评估及运用具有独到技术和经验，是国内权威的评估机构。业务范围业务类别业务内容无形资产评估品牌、商标、商誉、字号、企业家价值等评估专利权、专有技术、著作权(版权)、植物新品种发明权、计算机软件、秘诀等价值评估特许经营权、建设用地使用权、探矿权、采矿权、酒窖窖池、特殊景观等价值评估专业网、营销网、客户名单、长期合同等价值评估企业价值评估企业重组业务整合、并购和剥离股东/合伙人争议收购/出售员工持股计划/管理层收购基于财务报告的评估投资性房地产、无形资产、资产减值、企业并购、债务重组、金融资产整体资产评估适用于设立公司、企业改制、股权转让、企业兼并、收购或分立、重组集团、合资、租赁、承包、融资、抵押贷款、破产清算单项资产评估各类房地产（商业用房、生产厂房、办公室、住宅、酒店、会所、冷冻仓库、教堂、学校、高尔夫球场、度假村、码头、加油站）海域权评估各类机械设备（高精尖设备、进口设备、特殊设备、专用设备、普通设备、自制设备、专业化生产线、运输设备、模具、计算机硬件和软件）林木、果木、花卉、景观等项目评估项目转让、项目融资、项目合资合作、项目投资价值、项目数据分析、可行性研究、商业计划书近期承接项目情况根据中金浩提供的统计数据，中金浩成立至今，独立完成各类型资产评估项目约10000余宗，其中包含了无形资产抵押、转让、咨询、涉案、贷款项目评估、企业改制项目评估、股权及资产转让项目评估、不良资产处置评估、可行性研究、技术课题、采矿权、探矿权、资产等多类型业务。其部分承接项目情况如下：项目类别项目内容商标权、专利质押贷款1、山东青岛红领集团有限公司“红领”2、山东青岛双星集团“双星”3、山东飞达集团有限公司“飘”4、金冠食品（福建）有限公司“金冠园”驰名商标5、江西万年贡米集团“万年贡”驰名商标6、天津应大投资集团有限公司“应大”驰名商标7、四川了翁茶业有限公司“了翁”著名商标8、山东即墨妙府老酒有限公司“妙府”著名商标9、江西春源绿色食品有限公司“得尔乐”驰名商标10、江西雪岭木业有限公司“雪岭”驰名商标11、北京宝贵石艺科技有限公司“宝贵”商标权12、内蒙古清谷新禾有机食品有限责任公司“清谷新禾”著名商标13、吉林省长春皓月清真肉业集团股份有限公司“皓月”驰名商标14、河北栗源食品有限公司“栗源”驰名商标15、山东优生医疗科技公司发明专利和实用新型专利16、天津企美科技发展有限公司系列专利1个发明11个实用新型品牌价值评估1、红牛维他命饮料有限公司“红牛”品牌2、北汽福田汽车股份有限公司“福田”品牌3、重庆宗申集团“宗申”品牌4、广东至高空调有限公司“至高”品牌5、北京七星华电科技集团有限责任公司“798”品牌驰名商标评估1、北京华旗资讯数码科技有限公司“爱国者”商标2、新东岳集团有限公司“东岳”商标3、山东长林机械集团股份有限公司“沐河”商标4、中国种子集团“中种”商标5、北京汇源集团“汇源”商标6、佳木斯希波集团“希波”商标7、江苏今世缘有酒业限公司“今世缘”商标专利、非专利技术评估1、北京大学技术评估2、中海油股份有限公司技术评估3、中国铝业公司专利评估4、南方航空股份有限公司技术评估5、包头市硅谷正源绝热材料有限责任公司专利评估6、吉林吉福参生物开发股份有限公司专利评估版权、著作权评估1、北京三浦灵狐动画设计有限公司2、财富联合集团有限公司3、郑州小樱桃卡通艺术有限公司4、福州新月安利数码动画有限公司5、华漫兄弟互动娱乐有限公司6、北京妙音动漫艺术设计有限公司7、北京轻松京林教育科技有限公司采矿权评估1、内蒙古太西煤集团煤矿采矿权2、阿拉善左旗贺兰山焦煤有限公司煤矿采矿权3、内蒙古乌拉特前旗小南梁石灰岩采矿权4、鄂尔多斯市鸿森矿业有限公司5、山西五台县天和煤矿采矿权6、黑龙江七台河勃利煤矿采矿权资产评估1、中国国旅集团部分资产评估2、红楼梦酒业集团股份制改造3、中铁集团信息有限公司整体资产评估4、北京中关村软件园科技有限公司整体资产评估项目评估1、福建省闽侯县振园实业有限公司2、山西中景泰房地产开发有限公司3、遵化瑞泰化工有限公司4、呼伦贝尔广厦房地产开发有限公司5、北京百老汇大剧院项目6、珠海大唐气体有限公司旅游景点评估1、贵州竹王文化咨询有限公司“夜郎王像”2、四川古蔺县美酒河旅游开发有限公司“美酒河”3、陕西宜川黄河壶口瀑布“壶口瀑布”4、河南登封嵩山少林寺老字号评估1、天津陈林洗染公司2、唐山鸿宴饭庄3、天津老美华由老美华鞋店有限责任公司4、吉林杨麻子食品5、江西省大余县南安板鸭厂已做产权评估的商标、品牌名单◆北京华旗资讯数码科技有限公司“爱国者”品牌◆广东康宝电器有限公司“康宝”品牌◆广东黛富妮家饰用品有限责任公司“黛富妮”品牌◆北京更香茶叶有限公司“更香”品牌◆北京百世康营养健康网“百世康”品牌◆广东志高空调有限公司“志高”品牌◆北京奥士凯集团公司“奥士凯”品牌◆北京圣火企业集团“圣火”品牌◆北京圣永制药有限公司“圣永”品牌◆江苏兴云毛绒集团有限公司“星云”品牌◆佳木斯希波集团“希波”品牌◆河南天瑞水泥有限公司“天瑞”品牌◆福州新月安利数码动画有限公司“宠物宝贝”品牌◆山东泰丰纺织有限公司“泰丰”品牌◆北京波峰绿岛生态观光有限公司“波峰”品牌◆无锡茗鼎茶叶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