3.无形之中增加产品（服务）的价值；商品的标志能够直接或间接地表示产品（服务）的用途、来源、质量等。例如，“飘柔”作为一个洗发水商标，直接暗示了这款洗发水能够带来的***，用完之后头发飘逸柔顺，客户通过产品标志建立好的联想，从而有利于顾客选择相关产品。好的标志对于冲动型顾客或者是在顾客初次购买时尤为重要。对于未按照要求使用申请书，或未按照要求填写申请书式具体内容的，商标局将不予受理。4.方便消费者识牌购买、诱发消费者习惯性购买；当你不知道买什么的时候，或者是在购买一些日常用品（如牙膏、饮料等）时，熟悉的标志往往能够帮助你快速决策；例如：同样都是可乐，我该怎样在众多可乐中挑出我上次喝过的那种呢？这时“可口可乐”的商标就发挥出耀眼的光芒了。塑造商标优势，保持品牌竞争力。商标作为品牌建设的基石，一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。能够把自己的品牌做好，当然是每家企业的梦想，但这与市场的公平竞争并不矛盾。所以很多时候，取得成功的是他人也很正常。因此，商标注册的重要意义，一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力，另一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。一、商标驳回常见原因：1.由于商标查询不利导致驳回现在很多商标注册查询工作都是商标代理机构完成的，商标代理机构的***水平是不同的，如果遇到不***或经验少的代理机构，那么查询结果相对可信度是很低的。2.由于违反强制规定导致驳回商标自身由于没有显著性、带有夸张性宣传、有不良影响等许多原因被驳回。3.盲查期导致的驳回商标盲期是无法避免的，我国商标法会根据申请在先的原则来驳回后提出申请的商标。)