从企业角度看商标在企业手里，品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而实现重复购买行为。同时，一个品牌在行业领域内占据地位后，便占领了消费者的心智，就会为竞争者设置较高的进入门槛，因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很难进入消费者的头脑。比如，提起可乐，消费者首先想到的就是可口可乐，它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐，作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的市场，其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。2、获得更大的保护按照《商标法》相关规定，驰名的商标其实并不仅仅是一个荣誉概念，其性质更像是被侵权企业的一张盾。因为按照******，可以根据驰名的商标的驰名程度，获得不同程度的跨类保护。3、防止品牌价值被他人“***”主要是通过全类注册防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上注册了相同名称的商标，从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。4、为企业发展、品牌壮大“铺路”企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期（20年、50年后），就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化***和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外，还有可能参与其他产业的***，这时注册商标的重要性就凸显出来了。商标注册，自己去柜台申请的话，需要营业执照副本复印件盖公章，清晰的标样，商标类别和小项，商标注册申请书。找代理的话，另加一份委托书。商标注册是***统一的，目前只有2条途径1、直接到***商标局办理2、委托代理机构办理，正规合法的代理机构都必须在***商标局有备案的，可以在***网站上查到。申请程序:1、先对商标进行查询，如果在先没有相同或近似的，就可以制作申请文件，递交申请了;2、申请递交后3个月左右商标局会给你下发一个申请受理通知书(这个期间叫形式审查阶段)。3、形式审查完毕后，就进入实质审查阶段，这个阶段大概需9个月左右。4、如果实质审查合格，就进入公告程序(这个期间是3个月，也叫异议期间);5、公告期满，无人提异议的。就可以拿注册证了。以上顺利注册下来的时间一般在14个月左右。)