信息碎片化时代中，产品广告要想从众多广告中脱颖而出，付出的代价将比以往付的都大，如何能够在有限的资源来将利益***大化成为了广告主们***关注的需求。

 

　　中麒通过与巨康的沟通与交流，对巨康清牌心******进行市场调查和分析，根据调研结果在巨康牌清心******的众多优势中进行分析提炼，***终将卖点***为“助***”。

 

　　纵观市场，以助睡眠为卖点的产品有很多，如何使消费者形成品牌联想，能够记忆巨康牌清心******品牌成为了中麒创意文案部分的重中之重。

 

　　针对巨康牌清心******的产品特点及***，如何将其特点进行艺术化包装说明饱满睡眠的特点，中麒进行策略研究，***终抓住消费者痛点，将一系列影响消费者睡眠的场景及问题与广告相结合，并***终将广告语定为“睡得饱，状态好”。

 

　　此次广告宣传需解决问题：

 

　　1.目标人群广泛，针对学生、白领及老年人。

 

　　2.达到易于记忆产品卖点的目的。

 

　　3.用***少的资源达到以点破面的效果。

 

　　中麒创意文案将几点需求融入广告创意，根据广告***定不能有前后对比，中麒选择使用后效果突出巨康清心*********，设定三个场景，学生考试场景、白领上班场景、老年人广场舞场景，使消费者一目了然。广告中反复重复睡得饱状态好这一卖点，给予消费者品牌联想，便于记忆***终达到以点破面的效果。