单纯的创意，如利刃般割手

 

    通过和辣府火锅的沟通与交流，得知辣府火锅即将登陆长春，院线广告主要目的是传递辣府火锅来到长春。

 

确立了核心宣传点，中麒随之进行了广告创意的部分。由于辣府火锅主要宣传单一卖点——来长春。思维定式中辣府广告的第一联想可能是出现以下画面：

 

人们都坐在辣府店内吃火锅，美食特写、人们面部表情特写，诸如此类。

 

但是这样的结果是什么？无法引起消费者注意，甚至不会看一眼，淹没在广告的海洋中，投放费用再高也会瞬间蒸发！

 

中麒坚信，没有完美的创意，只有最合适的创意，而我们现在需要的什么样的创意？

 

1.在院线内，所以我们的广告一定要具有冲击力，引起消费者注意。

 

2.看电影的人群大多数为年轻人，而这类人群喜欢欢快、夸张、有趣味的广告。

 

3.要迅速占据消费者心智空间，完美传递信息，使消费者便于记忆——辣府登录长春。

 

       于是，中麒迅速决定了广告的调性：轻松、欢快，有点小夸张、小幽默，在制作过程中更是考虑影院完美音质而设计反复强调辣府来了，便于消费者记忆。

 

整个30秒广告一开始直切主题，反复强调“辣府”，配合轻松的音乐，具有冲击力的音效第一时间抓住消费者听觉神经，当消费者抬头看向广告，会发现演员们夸张的表情，配以慢镜头，突出辣府趣味性，引起消费者了解欲望。

 

单一的诉求点使“辣府,我来了”印刻在消费者心中。