中国电视文艺经历了这样的发展历程：晚会时代（如综艺大观）——娱乐时代（如欢乐大本营）——竞猜时代（如幸运52）——选秀时代（如星光大道、超级女声）。随着时代变迁，我们已经进入了一个新的传媒时代。现代人个性张扬，表现欲和自我意识强烈，对艺术表现形式和追求已经发生了变化。我们大胆预言，我们正进入一个“互动”时代。我们认为，要想打造一台经久不衰的节目必须做到：1、创新；2、联合；3、互动。
基于上述认识和我们对电视栏目制作工作的热爱，我们希望凭借我们多年职业敏感、策划经验以及既有的人财物和社会资源方面的优势与企业联手打造一档新型娱乐节目《生活宝贝》，并力争该栏目跻身同类栏目一流水平，成为企业占领市场、树立企业品牌形象的一个亮点。
一、栏目基本情况
1、栏目名称概念
百姓中有“活宝”称谓，系中性词，在本栏目取其褒意，定名为“生活宝贝”。生活宝贝是一种大众喜闻乐见的生活艺术人物，古人言：十室之内必有异士，现在是十室之内必有活宝，活宝人物广泛的存在于社会的各个阶层各个角落，风趣博雅，诙谐幽默。
活宝来源于生活，根植于生活，是广泛存在于民间的边缘艺术表现形式。集幽默、哲理、笑话、讽刺、场景对话、形象形体表现、聊天等艺术表现形式于一体，是现实生活的写真，是大众文化，是生活艺术，是活灵活现的自然生活情趣，是生活工作人生的调味剂。活宝不仅仅是幽默情趣，更有对人生的深层理解对生活的热爱，对朋友的宽容以及对父老乡亲的真情。活宝的存在启迪智慧快乐人生,丰富了人民大众的业余文化生活，是鲜活的、活生生的、生活的宝贝。
2、栏目基本定位
“生活宝贝”的宝贝生活，突出生活宝贝（活宝）级人物和现实生活情趣的有机结合，娱乐于教，寓教于乐，展现沈阳地区和谐的社会氛围以及人民大众的快乐生活，弘扬东北人积极乐观的处世态度。
这是一档真正属于百姓自己的栏目，不需要演技，不需要技巧，以每天发生在百姓身边的各类搞笑、逗笑的事件和人物为基本素材，让快乐的人带给人们更多的快乐，用最贴近百姓的视角和语言，来打动观众。
“睿智、滑稽、幽默、快乐”的生活宝贝用最贴近百姓的人物，用最先进的运作模式，诠释最本色的快乐生活，打造一档好看、好笑的本土娱乐栏目。
3、主题词： 我快乐你快乐，生活宝贝让快乐流行
            普通人的快乐，让快乐如此简单
            周周看生活宝贝、天天享宝贝生活
4、栏目受众：工农商学兵，普通市民等，因为活宝无处不在，所以受众广泛，无年龄、性别、职业限制。前期为了便于栏目创作，栏目直接参与人群先定位在18～60岁中青年人群，随机穿插部分少年儿童和老年人。
5、栏目宗旨：发扬中华传统美德，共建和谐社会美好未来。
6、活宝演员参加方式：自愿参加，报纸、网站活动征选，友情推荐，街头寻觅。报名形式多样，现场、网站、短信、电话、信件报名均可。只要意愿演绎生活、搞笑生活，只要渴望成为聚光灯的焦点，就可以加入到《生活宝贝》中来，成为我们的“百姓快乐之星”，一圆明星梦。
7、栏目总体框架：
主持人：一男一女，男（憨厚老实、外形可爱，参考类型：曾志伟、刘刚、孙国庆、王振华等）；女（青春靓丽、调皮搞怪，参考类型：谢娜、蝈蝈等）
栏目设置主题歌（拟定李春波词曲），开设3个版块：［活宝擂台赛］［活宝DV秀］［快乐陌生人］
［活宝擂台赛］30分钟
人物征集：与报纸、网站等媒体合作，进行活宝级人物征集活动，年龄不限、性别不限、表现形式不限，只要有能力给身边事的人带来欢笑，就可以报名。
节目形式：每期3位嘉宾评委（演艺人士），邀请五名各栏目主持人选手&五名百姓征集选手 (搭档参赛)，设置：
挑战乐极限（模仿秀：嘉宾献艺，选手模仿）；
搞笑无理头（选题脱口秀：主持人出题，选手即兴表演）
活宝笑翻天（游戏憨态秀：嘉宾、选手、观众互动，顽皮游戏）
这个版块通过报纸、网站、期刊的参与炒作、百姓的参与，增

了栏目互动性，可以扩大栏目的影响，增加受众人群，提高收视率。嘉宾选择也尽量保证百姓喜欢，在业界正处在上升阶段有宣传需求的演艺人士。力争本栏目成为“百姓星工厂、艺人登天梯以及主持人自我展示”的平台。
［活宝DV秀］15分钟
选播精心编辑制作的火爆搞笑的活宝选手生活短剧，可由选手提供素材线索，栏目组摄制制作，也可以直接征集短片，编辑播出。还可以定期剪辑搞笑瞬间，做成花絮集中播出（快乐分秒钟）。
这个版块在做节目的同时，可收集大量视频资源，节目素材，挖掘潜在影视人才。
［快乐陌生人］15分钟
走上街头，摄制（采取偷拍的形式）活宝选手与陌生路人（为了便于栏目制作，也可以事先预设人员配合栏目摄制）的互动场景，以送欢乐为主题，以博取路人欢笑为测试目的，以互动过程娱乐观众。同时不定期的在活宝选手不知情的情况下，由预设人员“反娱乐”活宝选手，以达到增强节目视点的效果。
这个版块可以扩大栏目影响，填补电视、报纸、网络宣传的空白，捕捉媒体遗落人群，通过口碑传送和国人喜欢围观、传闻的特点，增加栏目的知名度和收视率。
8、栏目奖项设置：
栏目选手根据嘉宾评委、网络人气排名、短信人气排名、快乐箴言聚积量（声讯电话）等综合考核形式，评选周冠军、月冠军、季度冠军、年度冠军。
周冠军（价值1000～3000元商品）
月冠军（价值5000～10000元商品）
季度冠军（价值1～2万元商品）
年度冠军（价值5～10万元商品）
参与纪念品：（美容、摄影、电影等礼卷、优惠卷，以及《生活宝贝》会员卡（捆绑银行理财卡）、铁干粉丝文化衫等）
伯乐奖（推荐奖）：100～500元商品
短信、电话参与奖：100元话费充值卡
人气奖、上镜奖等增值奖项根据实际需求另设。
奖品的设置可以刺激群众的参与欲，通过有限的宣传途径，为栏目精品制作和长远发展提供有效的保证。
9、栏目制作分析
栏目把选宝、短剧、活宝与陌生受众人群互动等表现形式相结合，活动性、互动性相应增加，形式鲜活。另外，由于各电台、电视台主持人以选手身份参与到节目中来，实现普通百姓和主持人的零距离接触，对百姓的参与有推动作用，增加节目吸引力，同时也是对参与主持人及其栏目的宣传。通过上述三个版块选手的表现，评选活宝选手周冠军、月冠军、季度冠军、年度冠军的形式吸引观众的长期关注，保证观众群体的持久性，形成“周周看生活宝贝、天天分享宝贝生活”的收视习惯和收视忠诚。
可想而知，由于选手推荐环节设计以及三个版块定位，加强观众的直接参与性，通过选手、选手亲朋好友同事、广大DV爱好者、街头受众群体等人群的口碑传送，势必辐射更广泛的人群。同时报纸媒体和网站的联合运作，也是别的栏目没有的优势，对收视率的提高将有不可忽视的帮助，对贵台时段广告也将会有积极影响，必定会赢得厂家的认同。符合低成本、高质量、高收视率的栏目制作要求。
此外，还可将相关素材制作成系列室内轻喜剧的形式，成为栏目增值产品。
10、栏目制作播出周期：
栏目时间要求：每周两期（含一次重播），每期60分钟。
时段：20：00～22：30之间均可。
制作周期：每期拍摄期3天、后期非线编辑制作3天。
二、需求分析
生活中活宝人物的分类繁多，简单可分为：
寓幽于乐：幽默类型的活宝人物
寓情于乐：情感类型的活宝人物
寓愚于乐：愚实类型的活宝人物
寓苦于乐：工作调侃类型的活宝人物
寓道于乐：修养类型的活宝人物
寓理于乐：伦理道德类型的活宝人物
寓善于乐：真善美类型的活宝人物
寓教于乐：善于教化的活宝人物
寓家于乐：家庭类型的活宝人物
寓商于乐：商业类型的活宝人物
寓行于乐：行业类型的活宝人物
寓童于乐：童真类型的活宝人物
寓财于乐：财迷类型的活宝人物
寓迷于乐：戏迷等类型的活宝人物
寓球于乐：球迷类型的活宝人物
寓才于乐：才艺类型的活宝人物
    由于这类群体分布广泛，影响势必普及到各个层次和角落，受众人群众多，是老百姓津津乐道、朋友间愿意推捧的人物。
三、栏目的运作

式
1、栏目运作机构：
辽宁电视台（沈阳电视台）
沈阳市圣润文化艺术传播有限公司
2、栏目直接合作单位
华商晨报、辽一网（或者辽沈晚报、北国网），一个冠名商家，若干个奖品赞助商。
3、栏目支持单位(拟定)
沈阳市委宣传部（栏目主旨:宣传沈阳和谐社会）
沈阳市电影电视家协会（协助DV作品的收集整理）
沈阳市曲艺家协会（负责曲艺界人力资源）
沈阳影视艺术交流中心（提供摄制人员）
沈阳师范大学戏剧学院、沈阳音乐学院南校区（提供校园资源）
中央电视台北普陀影视基地、北京现代音乐研修学院（联络提供北京资源）
美国好莱坞爱琪玛影视培训中心（可协调美国电视台台长、使馆领事、爱琪玛影视培训中心校长亲临现场）等。
4、栏目支出预算
栏目每期制作成本：预算3～5万元，视特邀嘉宾、友情嘉宾情况略有浮动，包括主持人以及剧组人员补助费等费用。
四、招商方式
1、冠名（现金）
2、奖品赞助（现金、实物）
3、设备赞助（摄像设备、编辑设备、电脑、通讯设备）
4、车辆赞助（栏目组用车、嘉宾演艺人员用车）
5、指定场所赞助（宾馆、酒店、影楼、美容美发、健身、洗浴休闲）

栏目系中国沈阳电视台、美国KNUV电视台联手打造并播出，同时面向全国发行。

沈阳市圣润文化艺术传播有限公司
刘     刚
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