生鲜农产品零售的本质是向消费者提供新鲜、有保障的产品，目的是满足消费者对品质生活的追求，其中冷链物流配送是保障其持续健康发展的关键因素。

在超市电商小程序背景下，无论是主打的冷链物流还是其他生鲜电商所打造的前置仓，冷链物流运输在其中彰显的巨大作用是毋庸置疑的，已经成为生鲜电商发展的核心竞争力。近些年来，生鲜农产品电商高度重视冷链物流配送，不断加大冷链物流基础设施投入，通过在生鲜农产品物流配送中心仓和消费者之间增加前置仓、密集布点，努力扩大用户覆盖范围。

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近年来，随着电商平台兴起，分走了一部分客流，传统超市面临模式创新、转型升级。这就形成了超市电商小程序

1、 顾客网上订货，然后到卖场服务台取货付款，此方式可以节省顾客逛卖场的时间，减少顾客寻找商品的精力，减少收银排队的压力。2、 顾客网上订货，并且要求送货***。此方式另外收取合适的配送费用，在不影响本店销量和毛利的情况下，为需要送货***的顾客提供一种增值服务。3、 顾客在卖场购物，购物完成后，顾客把商品寄放到服务台，要求送货***。此方式也收取顾客合适的配送费用，也是满足不方便自己提（拿）商品回家的顾客需求。

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超市电商小程序背景下生鲜电商模式正潜移默化地影响着消费者的传统购物习惯，为农产品销售提供了更多的销售渠道，表明生鲜农产品电商模式具有巨大市场潜力

，必将成为未来中国超市电商小程序生鲜农产品市场发展的重要方向。传统零售市场正面临着在线购物市场的巨大冲击，电商应与传统零售业合作，着力打造线上线下物流相融合的新零售模式。所谓新零售是指企业依托互联网技术，以消费者需求为导向，通过运用大数据、人工智能、云计算等科技手段，对传统零售方式进行改造升级，将产品和服务出售到消费者终端的所有活动，是线上服务与线验和现代物流相融合的全渠道泛零售业态。

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