随着零售行业的竞争加剧，传统零售模式受到巨大冲击，以线上线下物流相融合的超市电商系统开发新零售模式应运而生，为生鲜农产品电商发展提供了坚实基础。

尽管超市电商系统开发模式下生鲜农产品电商竞争优势明显，但其在冷链、产品质量标准及消费者购物体验等环节仍然存在问题。在对生鲜农产品电商发展现状、竞争优势及存在问题进行分析的基础上，提出了优化冷链物流配送体系、加强生鲜农产品质量标准化建设、提高用户场景化消费体验等优化策略。

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