声音造型指向广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越广告配音，要在一句话里包含太多的传递信息，因此，广告播音的声音指向十分突出：（1）推销。在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。（2）催化。当产品已经有了一定的度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，更加。（3）张扬。（4）整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。


准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉***，以达到广告传播的效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。

配音员之间合作配音时往往不是面对面的,比如在为一个爱情故事配音时，配音员可以在不同的时间和地点分别录制自己那一部分台词，然后进行技术合成。

面对对象的缺席，配音员需要更为真实而强烈的对象感。因此,除了对情感的把控,影视配音员之间还要将工作状态中真实的“对象感”加以着重训练。

那么怎么才能有对象感呢？

没错，就是想象力，你想象你的对象就在你面前，将自己的感情代入角色的情绪。如果实在想象力不够丰富，那就用某些实物代替，比如拿来一支笔或者一个娃娃，把这些实物当作是你的对象，快速进行配音工作的状态，有说话的感觉那么就有了对象感。

“对象感”要求配音员配音时设想和感觉到对象的存在及其反应，也就是从感觉上意识听众是哪些人及其怎样的心理状态。

“影视作品中,配音员合作本该通过真实碰撞而产生创作火花，在长期的合作中形成奇妙的默契，但是,随着影视录音技术越来越***，分轨录音技术也跟着普及，未来的配音世界是散装配音时代。”