首先，配音员需要做的就是观察广告片中所要配的人物年广告配音龄、身高、体态、精神状态等等，从而确定要使用的音色。这一点特别需要对日常生活的观察和生活经验的积累。有人认为身材矮小的人声音尖细，高大魁梧的人声音浑厚。也有人认为又高又瘦有可能声音又低又厚。但这些都不能一概而论，总会有个别现象出现。在译制类广告配音的时候能参考一下演员原声以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的关键因素，由于条件所限，很多时候配音员难以变换出多种不同的音色去适应各种各样的人物。


古人云：“声有声之形，其形惟何？大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量；长与短是指声音延续的时间；粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题，主要指如何运用共鸣腔；阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。

广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

（1） 典雅型。

典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。

（2）力量型。

力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。

（3） 温柔型。

反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。

（4）亲切型。

亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

（5）幽默型。