声音造型指向广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越广告配音，要在一句话里包含太多的传递信息，因此，广告播音的声音指向十分突出：（1）推销。在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。（2）催化。当产品已经有了一定的度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，更加。（3）张扬。（4）整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。


准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉***，以达到广告传播的效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。


1、影视类：广告配音、影视片、译制片、动画后期配音；2、广播类：火车站、汽车站、飞机场、公交配音；3、宣传类：手机店、服装店、金店、化妆品店录音；4、彩铃类：集团彩铃配音，背景音乐制作空间录音；5、解说类：企业专题片、建筑动画、工程标书解说等配音；6、多媒体：VCD光盘解说、电信、***CTI的语音录制；7、工业用声：防盗、报、车辆船舶导航系统的语音录制；8、出版物：有声读物、范文朗读、电子教学课件、培训软件的语音录制；9、教学类：英语教材、电子图书、电子词典、学习机、各类语音IC系列的语音录制。

广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

（1） 典雅型。

典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。

（2）力量型。

力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。

（3） 温柔型。

反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。

（4）亲切型。

亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

（5）幽默型。