口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，而开展的计划、***、执行、控制地管理过程。和其它营销手段相比，具有成本小、产出大、效率高、风险低等特点。

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