***近，董明珠有点“火”！先是直斥小米和美的的合作是“两个***在一起，是***集团。”后贬雷军，应该去和华为堵，“希望雷军走好”。紧接着，又发起“清场”运动，要把“劣质品牌”清出空调市场。还好董总不是***人物，不然汪峰估计要哭晕在厕所了。不过，风头无俩的同时，董明珠近日多多少少也要有点头疼了——苏宁正联手国内其他6大主流空调品牌，发起“破格行动”！

 

 

2014年12月29日，苏宁联手国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔***空调、海信、奥克斯、长虹，发起声势浩大的“破格行动”，把矛头直指格力，为2015年空调江湖奠定格局。

这种“6+1”围剿一个品牌的情况，在中国空调***十分罕见。

在中国企业界，有人称，谁的朋友***多，或许没有标准答案。谁的敌人比较多？董明珠应该算是一个。

女性掌管企业多强调以柔克刚，整合产业链资源，把企业带上良性发展轨道。但董明珠“棋行天下”，走的却是一条非同寻常的路：四处出击。

被董明珠炮轰的，不仅有格力的竞争对手，还有原本八杆子都打不着的雷军，甚至还有作为格力空调“上帝”的消费者——董明珠称***70亿人，不买格力产品的都是“脑子有病”。

这种“董氏作派”，对于抢占媒体头条，增强***率，提升知名度，确实大有裨益，但***的另一面则是容易让企业陷入“十面埋伏”，被群起而攻之，以至疲于应付。

“破格行动”

以前掐架都是在两个竞争对手之间展开。在苏宁还没有跳将出来之前，对格力发动的***，大家都还只想袖手旁观。美的称“大姐，你玩你的，我做我的，咱们相见不如怀念”，海尔称“阿姨，不约，我们不约”，志高称“女侠，你继续演”。

但苏宁的介入，让其他6大品牌***团结。

6大品牌的战书十分“高大上”，体现了集体智慧和力量，每个品牌攻击一个格力的要害。这份战书，创造了耐人寻味的“你行我行体”，与董明珠之前点评竞品针锋相对。美的的是：“做梦一统天下，你行！省电一晚一度，我行！”志高的是：“大姐站台，你行！大哥代言，我行！”海尔的是：“侵权盗版，你行！自主专利，我行！”海信的是：“变脸比火气，你行！变频拼冷静，我行！”奥克斯的是：要“高价产品玩假摔，你行！高质省钱真功夫，我行！”长虹的是：“十亿任性***局，你行！十分***品质，我行！”

让各大品牌抛弃之前成见，采取集体行动的，无疑是董明珠的“清场论”。董明珠在格力内部的***近一次讲话中，对国内各主流空调厂商逐一做了点评，炮轰***“一晚一度电是***宣传”，称海尔************媒体、海信科龙已垮、志高没有出息，并表示要以价格战“清场”，要“通过清场真正把那些烂品牌、******、偷工减料的品牌全部消灭掉”。

格力和苏宁，一个是生产制造商，一个是渠道销售商，应该只有共同利益，应是荣辱与共，利益攸关的关系。出现这种你死我活的竞争格局，出乎大家意料。其实深究起来，双方***并不意外。

格力是自建销售渠道，有着******大的空调销售网络。并且格力与苏宁合作极为不愉快，格力产品甚至退出了苏宁渠道，并且与苏宁死敌国美在2014年3月签订了80亿元的年度销售协议。

这次格力“清场”运动，苏宁靠边站，捞不到一毛钱好处。如此一来，苏宁牵头来应对格力清场运动，全在情理之中。

或许也只有苏宁发动“破格行动”，才能打破格力董明珠“清场”美梦，让苏宁和国内其他主流品牌突破“格力”价格战围剿。

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