2013年中国消费数据报告显示,“80、90后”正成为中***电市场的主流消费群体。当年轻一代步入适婚年龄，家电更是成为一种刚性需求。为在激烈的市场竞争中夺得一席之地，近年来，各家电企业相继推出品牌年轻化战略，并将年轻化作为家电行业品牌升级的重中之重。

　　记者日前获悉，由海尔发起的***寻找“海尔小区”活动开启后，“80、90后”***对该活动表现出极大的参与热情。记者统计活动页面中的照片时发现，“80、90后”***数量占所有参与活动***数量的68%。随着十月“结婚季”的临近，参与活动的“80、90后”“准夫妻”数量呈上升趋势，为婚房配置的各品类家电也随之集中亮相，成为近期活动的一大亮点。

　　从当前国内家电行业的发展形势看，为满足年轻消费群体绿色、个性、时尚等多样化的消费需求，海尔等龙头企业整合利用多方资源加速推进品牌调整、升级，以抢占年轻消费市场。以海尔为例，海尔之所以会受到年轻消费群体的青睐，不仅得益于其在产品外观、性能等方面的颠覆性创新以及在互联网领域的优势，还得益于其推出的定制服务很好地契合了年轻消费群体的心理需求。

显然，面对年轻一代的巨大消费市场，为品牌注入年轻化因素已经成为家电企业抢占市场的制胜关键。

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