到了口腔护理阶段，伴随着消费者日益多元的消费需求，牙线、牙缝刷、舌苔刷等更加细分的工具开始兴起。并且，国内口腔护理行业以外资、国企为主要组成的格局，在2015年后逐渐被不断涌入的创业型企业打破。在基础清洁时代，牙膏和牙刷是口腔清洁工具的主角，且类型单一，整个市场的增长主要依赖于销量及价格的上涨，这期间，中国口腔护理市场以每年10%~13%的速度增长。以漱口水为例，它的主要作用是在不方便刷牙时作为补充来使用的。但传统漱口水通常都是大瓶包装，所以有人戏称“家里总有一瓶用不完的漱口水”。

 只是，随着消费人群的代际发生变化，所有行业的竞争者都不再甘于固守疆土。人们发现，在口香糖之外，条状漱口水、口腔爆珠、口腔益生菌、口腔喷雾等新产品都能满足清新口气的需求，而这类产品无一例外均来自日化行业。  牙齿口腔出现问题的话我们都会去口腔，在之前口腔护理大部分是以***、防蛀、去油渍为主，也是用户的主要诉求项目，从现有的解决方案来看，要么来块口香糖，但开会时当众咀嚼很没礼貌；要么含点漱口水，但哪怕是以便携著称的条装产品，也存在需要吐出漱口水的尴尬；又或者通过口腔喷雾解决，但剂量有限，效果短暂，且当众操作也太过显眼。

   牙齿口腔出现问题的话我们都会去口腔，在之前口腔护理大部分是以***、防蛀、去油渍为主，也是用户的主要诉求项目，以前是一只牙膏解决问题，现在正在慢慢衍生细分出很多品类，比如漱口水、口喷这一类口腔类产品。当我们在外没有条件刷牙的时候，便携漱口水可以解决这一大问题。而且漱口水的零售价格从2元到5元不等，因为消费门槛低，所以消费群体也很广，一旦投入到市场让消费者养成了消费习惯，后期的复购率会越来越高。