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随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容***的理念深入下，面膜作为***中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品对于国内的持续投入和培育以及国内淘系品牌不断发力，国内消费者已经逐渐将面膜作为快速补充面部营养的***品。

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随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的数据显示，无论是常年购买面膜的消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

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