创意设计-性能差异化策略

产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的性做为创意设计***。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的前提。例“白加黑”，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白2色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计***上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其***思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好像“万绿丛中一点红”。

单独纹样：

单独纹样是指没有外轮廓及骨格限制，可单独处理、自由运用的一种。装饰纹样这种纹样的***与周围其他纹样无直接联系，但要注意外形完整、结构严谨，避免松散零乱。单独纹样可以单独用作装饰，也可用作适合纹样和连续纹样的单位纹样。作为图案的基本形式，单独纹样从布局上分为对称式和均衡式两种形式。

一）、对称式??

又称均齐式．它的特点是以假设的中心轴或中心点为依据．使纹样左右、上下对翻或四周等翻．图案结构严谨丰满、工整规则。再细分又可分为对称和相对对称两种***形式．

1．对称??

是***样关于对称轴或对称点形状、色彩完全相同。等形等量的***形式。具有条理，平静、严肃、稳定的风格，力量感较强。按对称角度的不同，一般有左右对称、上下对称、簏转对称三种形式。按基本型的***动势又可分为***式、相对式、相背式，交叉式、向心式、离心式和结合式等形式。????

2.相对对称??

是***样总体外轮廓呈对称状态,但局部存在形或量的不等之处的***形式.具有动静结合、稳中求变的新鲜感。????二）、均衡式??

又称平衡式，它的特点是不受对称轴或对称点的限制，结构较自由，但要注意保持画面的平稳。这种图案主题突出、穿插自如、形象舒展优美、风格灵活多变巳运动感强。

创意设计基础知识

二方连续的基本骨骼结构有：散点式、波纹式、连环式、折线式、一整二剖式、综合式、纵式等。

散点式：散点式是基本的构成形式，运用一个单位纹样顺方向有秩序地排列成带状。单位纹样之间没有直接连接关系。散点式构成给人一种整齐、严谨、有规律的感觉，但在布局上缺少变化，显得较为平板。

波纹式：波纹式也称波浪式。是以一个或几个装饰元素组成一个单位纹样，以波状曲线为骨骼，按照一定的空间、距离、方向进行连续排列，形成规则的波浪状。波纹式有韵律和节奏感，图形起伏变幻、线条流畅、柔美舒缓、富有变化，是二方连续中较为优美的构图形式。

折线式：折线式与波纹式的起伏有一定的相似之处，但其起伏不似波纹式的以优美流畅的起伏为主，而是以棱角分明的折线为骨架。折线式即有左右绵延的效果，又有较强的力度感和上下升腾、回旋的感觉。 连环式

连环式也称锁链式。以圆形、椭圆形、菱形、方形或各种多边形为骨架，按一定的空间、距离、方向作锁链状连续排列，形成规则的连环状。连环式给人一种环环相扣、息息相生、连绵不断的感觉