商品的包装设计是装饰艺术的结晶。越精美的包装设计越能激起消费者的高层次社会性需求,深具艺术魅力的包装对消费者而言是一种美的享受,能够有效将潜在消费者转化为长久型、习惯型消费者。纵观世界名品,其包装设计都十分考究。从外包装到吊卡都焕发着艺术的光彩———这是一种优雅、成功的包装促销。
忘了具体从何时起,越来越多的年轻人愿意拿着喜茶、奈雪的茶,也热衷在社交平台分享刚到手的三顿半和永璞咖啡,也容易被小红书中观夏、蕉内的场景图种草……
但毫无疑问的是,驱使他们这种行为关键的因素就是——“好看”,高颜值是让消费者冲动消费的佳动力。
我们也必须承认,新消费品牌的崛起,正是踩准了消费升级与审美升级的热潮,死死抓住了消费者的爱美之心,借助好看的包装,成功调动他们的购买欲。
不过,在商品选择泛滥以及同质化严重的时代,产品包装只谈“好不好看”显然已经不够了,我们更需要考虑的是,如何让包装变“好卖”?
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