场景

包装是用在什么场景下面的？

礼品包装、货架摆放包装、快递包装、货架挂起包装，都是不一样的。

礼品包装要考虑携带，要有，要有档次感，要让人一看包装就觉得很贵很贵很有面子，所以很多礼品包装都做的很大。

货架包装要考虑可识别性，这也是为什么脑白金用大面积的蓝的原因，扎眼啊，吸引注意力啊，仨大字“脑白金”，老远就看得到（现在你知道甲方为什么要让你“logo要大要大要大”）

快递包装要考虑是否结识，如果跨国运输，还要考虑到运费成本。

动销与包装

包装设计好了步就是要放到货架上面去，目的就是要让顾客选择你家的产品而不是别人的产品。

包装设计的工作过程中，一定是放在整个货架中去考虑的，而不是单纯的考虑自己的产品，我们要做到的是在消费者“逛”超市经过某个品类货架的时候，能够在短时间内抓住消费者的眼球。

大多数包装设计是抓住顾客的眼球，那么怎么让他们看一眼就记住你呢。那就是符号化的过程。在包装设计过程中，基本上都要考虑消费者对于产品的记忆成本问题，每个项目都努力降低消费者对于产品的记忆成本，做到过目而不忘。

运用货架思维，对产品包装进行的对位创意，使每个产品都能做到短时间内抓住顾客眼球，使顾客对产品过目不忘，并终能够赢得顾客的选择，形成直接的销量转化，才是一款出色的“好包装”

那些“叫好又叫座”的包装，都存在着哪些共性？

他们到底使用了什么新视野、开发了哪些新玩法、以及靠近了哪些消费者洞察，终成功刺激消费者买买买？

什么是“包装”？

“什么是好包装”，“如何打造好包装”，这些问题讲的人多了去。不过品妹想在文章开始前，回到基本的问题：何为“包装”？根据我国《包装通用术语》（GB4122-83）中的解释，包装是指在流通过程中保护产品、方便存储、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等等总体名称，包括为了达到上述目的而进行的操作活动。