求便心理
消费者都希望购物能够更加方便,例如透明或开窗式的包装可以更直观的挑选;组合式的包装可以更方便使用;软包装饮料更方便携带等等。方便易用的包装能够有效提升商品的吸引力。在国外十分流行的“无障碍”包装,比如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等,它们原本是为了方便高龄人群和残障人群而开发的,结果受到消费者的一致好评。可见求方便是所有人的消费心理。
用户。
用户是谁,决定采用什么样的包装设计。
脑白金的包装设计,蓝色主色,配金黄。土不土?土!好不好,要看好该怎么定义,卖货的就是好设计。
脑白金的用户群是老年人,狂拽,“少即是多”对于老年人来说,视觉刺激是不够的,“不热闹”
针对于年轻人群的设计和老年人,儿童,少女,潮人的设计,是不一样的。
同为功能饮料,F6的包装设计为什么是这样的?
对比一下佳得乐,
你会发现,用户群根本不是一类人。
下面有人说“少即是多”,套用在这两款产品上会发生什么事情?就是吸引不了你的目标用户。
一个蓝色的瓶子,上面一个F6,极简,单拿出来也好看,可是给谁看?我想让哪群人觉得想买?
一个塑料瓶,上面一个G,佳得乐,给谁看?
你会发现,二愣子一样的使用“设计原则”就像同样是洪拳,乔峰可以力战聚贤庄,而庸手只能挨打的份儿。
动销与包装
包装设计好了步就是要放到货架上面去,目的就是要让顾客选择你家的产品而不是别人的产品。
包装设计的工作过程中,一定是放在整个货架中去考虑的,而不是单纯的考虑自己的产品,我们要做到的是在消费者“逛”超市经过某个品类货架的时候,能够在短时间内抓住消费者的眼球。
大多数包装设计是抓住顾客的眼球,那么怎么让他们看一眼就记住你呢。那就是符号化的过程。在包装设计过程中,基本上都要考虑消费者对于产品的记忆成本问题,每个项目都努力降低消费者对于产品的记忆成本,做到过目而不忘。
运用货架思维,对产品包装进行的对位创意,使每个产品都能做到短时间内抓住顾客眼球,使顾客对产品过目不忘,并终能够赢得顾客的选择,形成直接的销量转化,才是一款出色的“好包装”
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