利用包装设计抓住消费者的心理：求趣心理

   生活压力越来越大，消费者需要轻松和幽默。美国一家公司在所饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底；我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。好奇心往往可以令消费者重复购买新鲜的玩意。

包装设计是一门既肤浅又深奥的交叉学科和边缘学科，好矛盾，好零乱是吧？为什么说肤浅呢？因为这个行当在产业上分化十分明显，做印刷的做印刷，做胶盒的做胶盒，做纸箱的做纸箱，做贴纸的做贴纸，反正吧，你来什么要求我就给你做什么东东，设计呀？哎呀，我才不会呢？好了，找谁来做设计呢？找机械工程师吧？这破纸盒子太简单了，屈才，我不干，找背画板的吧，考，你想画成印象派还是现代派？材料呀？保护呀？

考量包装设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的，在同一个品类的货架上，你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品，你的包装设计的目的就达到了。

一个好包装的“三要素”（战略、品牌、动销）

1、战略与包装

战略与包装设计有什么关系呢？

战略是包装设计的思考原点，包装设计是战略的创意性表达。

因为很多营销人和企业都是这么想的，但是他们却没有这么去做。提到战略，很多人觉得“虚”，因为很多企业都会忽视战略设计的重要性，所以也很难具有战略性思维。很多企业高管误把目标当成战略，因此你们会经常看到，我们2020年的企业战略是营业额达到XX亿，市场份额达到XX%。这是企业目标，而不是战略，战略是达成企业目标的路径和方法。

所以战略是包装设计的思考原点，战略和包装设计在于相辅相成，它们分布在企业运营链条上的两端。战略位于企业生态金字塔的塔基位置，而包装则位于塔尖位置。