包装设计如何凸显品牌形象之包装图案设计的重要性：包装设计公司桔禾品牌认为包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材质等多重要素入手，在考虑商品特性的前提下，遵循品牌设计的基本原则和消费者业已熟知的使用习惯，从包装的基本功能实现：保护商品、美化商品、方便使用等，这些是任何包装设计都需要遵循的基本原则，不要试图去改变消费者业已熟悉的使用习惯和认知，好让自己的品牌搭上顺风车，轻松迎合消费者需求。如何突出品牌特性，则需要***从包装设计图案和色彩上下功夫。

品牌包装设计中有几个不能忽略的***：

一、包装设计不是是艺术设计，而是解决方案

很多公司以“好不好看”作为包装的判断标准，认为好看的包装会感动消费者，从而让消费者为你的审美水平买单。当然，我并不否认包装“好看”的重要性，一个丑包装和一个好看的包装，大多数人会选择好看点的包装。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案，而艺术品是情感和价值观的表达。艺术品注重个人情感情绪的渲染和表达，注重的表现手法技巧，而包装设计的本质是解决企业的问题。

如果拿“好不好看”作为判断标准的话，我觉得脑白金不是一个“合格”的包装设计，因为不好看。如果拿是否解决了问题来看，脑白金可以拿100分。

品牌与包装

产品包装是品牌价值传播的载体，包装主体视觉中心是品牌传播的方法，两者合二为一成为产品被销售和购买的关键点，更是突破产品本身功能性的更值转化。一般是依据市场与消费者需求反推，并能直观联想或反映品牌诉求的内容呈现。

消费者会因为功能选择购买产品，但能持续使用并产生品牌忠诚度却是品牌与价值的认同，所以好的包装设计更需要多关注品牌与价值的传达。这是才是包装设计工作的重中之重，包装设计也就是对上述的设计和呈现，所以逻辑关系应该是先做正确，其次才是好看和美。