独具一格的个性

在零售货架上，当购物者考虑一类产品，他们的眼睛迅速扫描货架，通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。

但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产品：

①他们所熟悉的产品。

②在众多同类产品中，独具一格的新颖产品：对于重复购买的购物者而言，他们将***放在他们所认可的产品上，他们认可之前的选择并想再次购买。然而，潜意识里总渴望尝试新的产品。

塑料材质的包装也可在印刷内容的同时让局部展现出透明的特性；既能包装内容的传达，又能展现出商品的原貌；这样也能直观的看到商品的用量。

信息的呈现方式，首先的就是【直印】好处是信息和包装之间会结合的更紧密一些，一体感会更强。

这里也准备了文案来做一个小练习，首先把信息按层级关系进行排列；放大它的重要信息弱化不重要的信息；依次缩小字号。

文案内容和中药有关，选择了一款有文化信息的标题字，在更小的字号下字体选择就不适合做太大的变化了；为了组合添加一些图形属性有利于人们注意到这些重要的内容；可增加一些色彩上的强调既能装饰又能引人注目。

品牌包装设计中有几个不能忽略的***：

一、包装设计不是是艺术设计，而是解决方案

很多公司以“好不好看”作为包装的判断标准，认为好看的包装会感动消费者，从而让消费者为你的审美水平买单。当然，我并不否认包装“好看”的重要性，一个丑包装和一个好看的包装，大多数人会选择好看点的包装。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案，而艺术品是情感和价值观的表达。艺术品注重个人情感情绪的渲染和表达，注重的表现手法技巧，而包装设计的本质是解决企业的问题。

如果拿“好不好看”作为判断标准的话，我觉得脑白金不是一个“合格”的包装设计，因为不好看。如果拿是否解决了问题来看，脑白金可以拿100分。