利用包装设计抓住消费者的心理：求美心理

商品的包装设计是装饰艺术的结晶。越精美的包装设计越能激起消费者的高层次社会性需求，深具艺术魅力的包装对消费者而言是一种美的享受，能够有效将潜在消费者转化为长久型、习惯型消费者。纵观世界名品，其包装设计都十分考究。从外包装到吊卡都焕发着艺术的光彩———这是一种优雅、成功的包装促销。

品牌商，如何利用包装阻止别人的模仿？

提高包装难度

这是很常见的一种办法，特别适合已经成型的企业，众所周知，特殊的包装形式需要特殊的包装机器或者包装手法进行包装。金龙鱼1:1:1调和油是被模仿的重，在市场上随时可见模仿的产品，1+1=1或者1-1-1等等。但金龙鱼2019年上市的新品采用热缩膜包装，一般小厂就无法模仿，因为包装机和包材印刷的成本不菲，小厂根本就没有这个经济能力。

来做一个小练习，无论瓶身是不是圆形一般只能看到正面，所以这里就把文字组合安排在纵向的范围里；紧接更换一个相应的字体，调整细节直到满意为止；再添加一个背景色。

【软管】一般用于牙膏等物品，会加上螺旋帽便于反复使用；【软性包装】超市货架上基本都是它们的影子。

【塑料瓶】这类包装一般会承载液体像是洗发水或饮料这类瓶口比较小容量比较大的外形。

【纸杯、纸碗】通常在纸板的一侧贴上塑料膜或铝箔纸提供防水性，便于长期保存液体；【纸袋】通常用在外层并且没有太高的密封性要求。

【纸盒】抗压能力强，便于相互叠落，方便机器自动组装；价格低非常受欢迎；的缺点就是容易被水分和油脂穿透；【纸盒包】主要在纸盒内部加入塑料膜或是锡箔纸达到防水级别的密封效果；装牛奶、果汁等液体饮料。

【纸箱】主要的瓦楞纸，抗压耐受冲击经常运用在商品的运输领域。

包装设计的造型变化，【矩形包装】有双插盒、嵌套盒、抽屉盒；【几何造型类包装】在造型设计上比较简单，但效果出色；【雕塑曲线类包装】难度会更大，在保证功能的前提下增加产品的美观度【仿生造型类包装】成本会增加，但是会因为外形更有兴趣去购买它。

产品

大部分包装，好是能让人一眼就看出里面装的是什么。

褚橙之前包装

褚橙现在包装-潘虎设计

对比一下就知道，现在的包装，对于“橙子”的内容显现是很到位的，不光用颜色，而且图形也极其显眼。

如果一个包装要让人猜里面是什么，那这个包装和一个瓦楞纸箱的区别，就不大了。

氛围

什么是产品包装的氛围？

一个基本的思考方法是，什么样的包装你觉得不对？

比如说，褚橙， 用紫色怎么样？用绿色可以么？

就连刚入门的设计师，都知道要用橙色。但你知道为什么？

因为用户在购买橙子的时候，脑子里是有橙子的形状的，看到与这个设定的形状不一致的，大脑根本不处理这个视觉信息，只有你的包装让用户“叮”这就是我要找的，这才是成功的包装。

这也是包装为什么好要显现产品的原因，包装的氛围就是要营造出用户用户使用产品的感觉。

母婴产品来点儿大红怎么样？***用品来个黑色的包装怎么样？

包装的氛围，要符合用户对这个产品使用场景的感受。并且还要拔高那么一点点。

超越用户期望，这样的包装才是好包装。