平面广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的性。

地铁广告媒介的特点01环境封闭狭小相对于其他户外广告而言，地铁广告一个很大的特色在于它的范围和区域非常地窄小和封闭，不像其他户外广告媒介一样具有巨大的空间范围。

人们在公交车站车的时候，其实空间很大，我们可以选择看什么，在车上因路过的范围很广，有周围的环境，所以看到广告的效果不太好。

地铁广告却就在很大程度上主宰了它的周围环境，首先在车厢内，我们没有办法看到外面的环境，只能是看到地铁轨道，因此在地铁通道中投放广告会让乘客专注于广告本身。由于空间的狭小和距离的相对遥远，人们就会被车厢内的广告和媒介所吸引。

因而，地铁广告往往比其他户外广告拥有更高的关注率。

人们搭乘地铁是为了到达自己的目的地，除了地铁之外，人们的出行还可以选择搭乘公交车和出租车，而公交车和出租车比地铁的站点更多。

很多时候甚至比搭乘地铁更方便、更快捷，因而，搭乘地铁的人一般是赶时间上班上学或者到达相对遥远的目的地的人。

据实地调查表明，人们搭乘地铁交通比例高的人群是上班的白领和上学的学生，这种情况使得地铁广告的发布在时间上应该及时和集中。