平面广告设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。

l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的;而对角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系;跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速***形的设计十分有益。

2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。

点的显著特点具有***性与凝聚性，大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可解析出三个层次:一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。

伴随着城市公共交通信息的比较发达，地铁交通出行更加便捷，大家的日常日常生活不经意间的被地铁广告所吸引住，当我们在搭乘地铁时非常容易见到便是地铁广告，一般地铁广告都是会放到过道上下两边或遍布在地铁附近范畴，它的具体方式有十二封灯箱、四封安全通道宣传海报、独特位灯箱、扶手电梯、车箱内宣传海报及隧道施工范围内LED广告屏等，LED显示器做为现代化交通出行类特别的广告宣传媒介，运用地铁集中化、受瞩目水平高的优点，提升企业品牌的认同度，使其吸引节奏快模式下匆促的现代人驻足观看。大家都了解，地铁站的区位优势非常独特，空间布局独特，自然环境暗淡，对显示系统的需求非常高，假如发送的广告宣传光线过亮，那麼吸引住旅客的关注产生的危害就会越大。

从媒介策略的角度来说：

如果广告主的媒介策略是用较低的千人成本实现大范围的覆盖，可以考虑灯箱套装媒体，地铁移动电视，地铁列车媒体（一般来说车厢广告的被动接受程度高）等，特别是站厅灯箱组成的全线全覆盖媒体，梯牌媒体也是相当不错的选择；另外也可以采取多种形式组合投放，因为每种形式的广告位获得的效果皆不相同，例如站台灯箱广告，色彩亮丽视觉冲力高，容易吸引人的注意，而列车看板、墙贴等则能高频次的出现，强化大家的认知和记忆。