在地铁中来往穿梭多的无疑是城市的白领以及上班族。这些人群每天都以公司和家里两点的生活,见到地铁的时间有可能比见阳光还多。因而,如果目标用户正是这群城市白领和上班族,那么投放地铁广告显然是明智的选择。
孤独封闭的地铁环境有利于用户对广告的专注
地铁是一个相对封闭的环境。在当今社会人与人之间相对保持距离,而地铁上人们往往更感到孤独以及无聊,好似张爱玲笔下的《》,人们因为无趣只好阅读有字的东西,假装不是无所事事。而以内容形式进行传播的知乎、网易则为在这些人提供了可以浏览的内容,因此更能让读者对于地铁广告的关注。
地铁广告投放优势
(1)地铁网络四通八达,辐射面广,广告到达率高;(2)近距离接触乘客,视觉效果震撼,冲击力强;(3)具有佳视距、视角,完整传递品牌广告信息;(4)乘客必经点位,可针对性投放;(5)集中,可视时间充足,覆盖目标站点;(6)形式可选择多样化,超大面积,品牌展现;(7)品牌信息关注度高,针对性强;
地铁+互联网传播的威力
地铁传播和互联网传播形成了线上线下互补与联动。一方面是传播面的互补。地铁对于线下受众影响深刻,但由于线下展示的物理限制(地铁营销活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展),影响面还是很有局限,但是借助于社交网络,就能够发酵成了具有一定影响力的营销事件。另一方面是内容的联动。线下的内容是设计好的,但线上传播通常会在线下原有基础上进行再创作,根据线下受众反馈而有更多的发挥空间,进而产生大量UGC内容。
目标受众比较固定,地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客,而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客,他们出行起点和终点相对固定,对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。
媒体形式多样,地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果
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