广告创意写作包含2个层面，即艺术创意与表现。艺术创意就是指逻辑思维能力，表现就是指造型能力。他们在定义上是有差异的，但在创建全过程中也是统一的。大道理非常简单，只有一个想法，沒有造型能力，即便想法再多也难以把它表现出去。从另一个而言，沒有创造性和美感观念，其想法是很荒诞的，不行得通的。

此外仅有造型能力，欠缺创意思维，是不太可能称其为广告创意设计的，由于广告宣传有较强的多功能性，基本上的基本功能便是信息传递，这一信息内容怎样传送，所反映的便是创意思维能力。当代的广告宣传已不仅仅是简易的告之作用，独特的创意思维，恰到好处的表现，是一则广告宣传获得成功的重要。因而，二者不仅有不一样，又互相统一，这两层面能力的塑造具备较强的性。

广告创意与视觉艺术的联络

即然广告创意和视觉艺术都归属于二维空间上的视觉传达设计，那麼他们中间就肯定具有着一定的联络，一定拥有能够互相学习借鉴的地区，因而人们从表现技巧来剖析二者的联络。

色彩鲜艳，对比度高地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目，而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度，对比度则需要慎用，太强烈会使人的心里不舒服。另外，“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感，追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。

文案短小，字体较大大部分时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大部分还是以图片为主。

地铁媒体广告经过多年的发展已经形成了固有优势，从2020年来看，这一优势得到了进一步强化，呈现出融合发展、创新发展的新格局，其媒体形式也从初期的平面广告牌，到如今的包车专列、隧道动态广告、交互玩法等，品类和形式愈加丰富多元化。

同时，随着技术的赋能，地铁媒体在创意形式上不断改造升级，创意橱窗、创意互动装置、创意车厢等空间策略成为新的表现形式。

综合来讲，无论是从场景化、互动体验以及创意活动方面，地铁媒体都是佳营销阵地之一。首先，由于地铁媒体拥有封闭、强制、连续的传播环境，能为品牌信息的传播提供足够的场景厚度。