平面广告手法包括:

(1)强化各种对比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的排列等。

(2)调动设计因素，形状、色彩、光影。如点、线、面的各种肌理构成法，色彩不同属性间强化对比的效果等。

(3)采用特殊结构形式，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。

(4)利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的幻觉空间，视觉暂留的波动光栅效应，视觉经验的远近错觉。

(5)模拟自然。常用绘画工具的肌理印迹，常见绘画手法的不同肌理效果，电脑设计软件模拟材质的感觉等。

(6)不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的"作品"中获取灵感，得到类似***性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。

广告创意写作包含2个层面，即艺术创意与表现。艺术创意就是指逻辑思维能力，表现就是指造型能力。他们在定义上是有差异的，但在创建全过程中也是统一的。大道理非常简单，只有一个想法，沒有造型能力，即便想法再多也难以把它表现出去。从另一个而言，沒有创造性和美感观念，其想法是很荒诞的，不行得通的。

此外仅有造型能力，欠缺创意思维，是不太可能称其为广告创意设计的，由于广告宣传有较强的多功能性，基本上的基本功能便是信息传递，这一信息内容怎样传送，所反映的便是创意思维能力。当代的广告宣传已不仅仅是简易的告之作用，独特的创意思维，恰到好处的表现，是一则广告宣传获得成功的重要。因而，二者不仅有不一样，又互相统一，这两层面能力的塑造具备较强的性。

广告创意与视觉艺术的联络

即然广告创意和视觉艺术都归属于二维空间上的视觉传达设计，那麼他们中间就肯定具有着一定的联络，一定拥有能够互相学习借鉴的地区，因而人们从表现技巧来剖析二者的联络。

地铁站广告以其特有的优势吸引着广告商的加盟，构成了现今为时尚的广告形式，众多广告商都把目光放在了这个现代的交通形式上，地铁广告经营已步入了高速发展的时代，地铁媒体广告形式的延伸性和承载信息的多元化趋势正在形成，越来越多的行业已将目光由传统媒体转向更具有可塑性的地铁媒体，地铁以其运送量大、快速准时、安全舒适等优点，受到了更多乘客的青睐，近几年来，我国城市轨道交通的发展更是迅猛，地铁的可利用空间较大，给商业广告提供了更加宽广的空间。

利用地铁空间的传播优势和庞大的客运优势，结合创意活动，能够使品牌营销与传播达到事半功倍的效果。

一方面，由于地铁空间是城市重要的公共空间，举办主题性及公益性活动，能有效动城市文化传播，提高城市精神文明。

另一方面，地铁媒体也是各大品牌进行节点营销活动的主要场所之一，通过创意改造，融合节庆元素氛围，助力品牌扩大声量，拉动品牌与消费者的心理距离，实现引导受众消费和购买。