平面广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的性。

相对于其他户外广告而言，地铁广告具有自己的特色。

首先，地铁广告出现的区域总是在地铁范围内，其中包括地铁站、扶梯、月台和地铁车厢、通道灯箱里面的各种公益性或者商业化广告均属于地铁广告的范畴。

其次，地铁广告的类别众多，既有商业广告，又有公益性广告。地铁站内随时可见的各种广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景，也为广告商创造着商业利润，很多时候更是标志着一个城市的文化***。

地铁媒体广告经过多年的发展已经形成了固有优势，从2020年来看，这一优势得到了进一步强化，呈现出融合发展、创新发展的新格局，其媒体形式也从初期的平面广告牌，到如今的包车专列、隧道动态广告、交互玩法等，品类和形式愈加丰富多元化。

同时，随着技术的赋能，地铁媒体在创意形式上不断改造升级，创意橱窗、创意互动装置、创意车厢等空间策略成为新的表现形式。

综合来讲，无论是从场景化、互动体验以及创意活动方面，地铁媒体都是佳营销阵地之一。首先，由于地铁媒体拥有封闭、强制、连续的传播环境，能为品牌信息的传播提供足够的场景厚度。