平面广告设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。

l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的;而对角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系;跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速***形的设计十分有益。

2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。

点的显著特点具有***性与凝聚性，大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可解析出三个层次:一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。

平面广告它通过个性的形式传达相应的信息、意象、内涵等，一般即为广告设计作品主题与主旨内容的提炼。而在设计中不同形、面的配置与组合又是创造奇思妙想，拓展知觉空问，再现生命的秩序，发掘受众思维潜能的有效手段。另外，对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系。

将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表现三维空间意象实为"虚体"，它产生于视觉的深度错觉。这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许多梦幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此。基于这种思维的设计，更容易打破常规、经验的"定势"，寻找到信息传达的佳切入点。

环境相对封闭

当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是户外的其他广告媒体， 如建筑物、公交车上的广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有它自身相对***、整体的环境，甚至可以 说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报

围绕产品的特征、用户***打造特定的场景氛围，将广告和场景巧妙地结合起来，通过触觉、视觉、听觉的传播，给受众一种真实存在的沉浸式体验。

因此，视听触结合的场景体验式广告近年来不断涌现，并且数量快速增长。这一类广告不仅仅是通过视觉冲击和视听效果唤起用户注意，更是通过一定时间的深入体验的广告内容，强化媒体与用户之间的沟通，其传播效果从线下引爆到社交网络等线上平台，极易引发其二次传播。