广告的有效传播以传播者对于目标受众的了解为前提。对于广告目标受众的研究有必要借助于营销理论中市场细分的原理。在研究广告受众的心理和行为等差异的基础上，按照一定的变量，即影响广告受众心理或行为的因素，把整个的广告受众细分为不同的部分。根据广告受众不同的特点有的放矢的投放广告。对于市场细分的变量，将其划分为地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量。

平面图广告写作包含2个层面，即艺术创意与表现。艺术创意就是指逻辑思维能力，表现就是指造型能力。他们在定义上是有差异的，但在造就历程中也是统一的。大道理非常简单，只有一个想法，沒有造型能力，即便 想法再多也不太可能把它表现出去。从另一个而言 ，沒有创造性和美感观念，其想法是很荒诞的，不可以的。

此外仅有造型能力，欠缺创意思维，是不太可能称其为广告设计方案的，由于广告有较强的多功能性，基本上的作用便是信息传递，这一信息内容怎样传送，所反映的便是创意思维能力。当代的广告已不仅仅是简易的告之作用，独特的创意思维，恰到好处的表现，是一则广告取得成功的重要。因而，二者不仅有不一样，又互相统一，这两层面能力的塑造具备较强的性。

广告设计也分许多类型，例如广告创意，广告媒体等，杂志广告等，从內容分类看来也分商品，公益性，知名品牌，意识。从传播媒体为规范分成，杂志广告，杂志广告，视频广告，电影广告，互联网广告，包裝广告宣传这些。也有以传播范畴，传播目标等大概的分类。广告设计的目标便是追求***实际效果，而广告效应的好与坏，它的核心就取决于广告设计的优劣。当代广告设计的日常任务是按照公司营销目标和广告宣传策略的规定，根据扣人心弦的文化主要表现，清楚精准的传送产品或业务的信息，塑造有利于市场销售的企业形象与企业品牌形象。