在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封顶灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。

在中国，地铁广告与传统的大众媒体广告相比较而言，后者仍属于现在的主流媒体广告，而地铁广告则是新兴的广告势力。广告主接受和认可地铁广告还需要一段时间和地铁广告的效果证明，但由于地铁广告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高量和固定的目标受众，这些有事已吸引越来越多的广告主选择奖产品和品牌广告投放于地铁了。

文案短小，字体较大

大部分时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大部分还是以图片为主。

品牌商标清晰

在今天的市场上，产品越来越多，产品的资讯也越来越多，许多信息便在传播的过程中流失了，因此，广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意，让产品或品牌在受众心中留下一定的印象，就必须使品牌商标清晰可见，尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。 

舒适的地铁环境让乘客心情舒畅，在这情况下，如有一种直接影响他们消费的广告，其效果将非常明显，对于广告客户也将是一种直接体现其产品的方式。另外，人们在家看电视的时间逐年减少，出现在地铁上的移动电视成为了传统电视的一大补充，地铁电视媒体也由此应运而生。舒适的地铁环境让乘客心情舒畅，在这情况下，如有一种直接影响他们消费的广告，其效果将非常明显，对于广告客户也将是一种直接体现其产品的方式。另外，人们在家看电视的时间逐年减少，出现在地铁上的移动电视成为了传统电视的一大补充，地铁电视媒体也由此应运而生。

地铁广告创新经营策略

借鉴电视广告的黄金资源招标。地铁广告经营在某种程度上可以参考台将广告时段进行划分，根据广告主需要和特定时段收视率、观众构成等特征，对黄金时段的广告资源进行公开招标的成功经验，对不同级别的地铁站点的广告资源进行分类，选择出其中乘客注意度较高，广告效果较好的广告位置，进行招标经营。在招标中，可以采取套售等方式，将不同级别的广告资源搭配销售。招标可以一定周期固定举行，每次可以对招标资源进行调整，开发出更符合广告主需要的新型媒体形式，以满足广告主的需求。