比起传统的地面上的户外广告，地铁广告这一新兴的媒体广告更具竞争力。首先，传统的户外广告大多是以平面广告为主要形式，二地铁广告除平面广告外，还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯的广告形式，可谓是传统媒体广告形式与新媒体广告形式的结合。这种的传播当然是广告主青睐的对象，也是地铁广告的竞争力。

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在地铁广告中，品牌列车变成了一种十分新奇，具有创新的方式，变成了地铁路线上之中一道靓丽的景色，可以在视觉效果出现上产生冲击***，令人难以轻视其存有。因而，在搭乘地铁时，大家可以碰见的品牌列车也愈来愈多。地铁广告的自然优点大家可以在地铁里边及附近见到许多广告，检票安全通道，站厅，电梯轿厢口，隧道施工，广告灯箱，门拉手，车载电视这些，由此可见地铁的确是店家推广线下推广广告的佳场地。

平面图广告写作包含2个层面，即艺术创意与表现。艺术创意就是指逻辑思维能力，表现就是指造型能力。他们在定义上是有差异的，但在造就历程中也是统一的。大道理非常简单，只有一个想法，沒有造型能力，即便 想法再多也不太可能把它表现出去。从另一个而言 ，沒有创造性和美感观念，其想法是很荒诞的，不可以的。

此外仅有造型能力，欠缺创意思维，是不太可能称其为广告设计方案的，由于广告有较强的多功能性，基本上的作用便是信息传递，这一信息内容怎样传送，所反映的便是创意思维能力。当代的广告已不仅仅是简易的告之作用，独特的创意思维，恰到好处的表现，是一则广告取得成功的重要。因而，二者不仅有不一样，又互相统一，这两层面能力的塑造具备较强的性。

文本是平面图广告的行为主体，是对广告图象的详细描述，能有效的提升消费者对产品的认识了解水平。二者互相映衬，一同加重消费者对广告产品的印像，在消费者的思想管理体系中创建对于该产品的消费观。此外，优良的认识能协助设计师对图象文本开展合理，使设计成效做到事倍功半的实际效果。构建“意境美”的标准平面图广告设计是在计算机技术和艺术创意造型艺术基本上创建起來的设计主题活动，其终总体目标是服***于产品的市场销售。设计师应深刻认识到，在广告设计中融进“意境美”是因为提升平面图广告的表现力，从而使广告的用户范畴和竞争力获得进一步提高。