广告创意写作包含2个层面，即艺术创意与表现。艺术创意就是指逻辑思维能力，表现就是指造型能力。他们在定义上是有差异的，但在创建全过程中也是统一的。大道理非常简单，只有一个想法，沒有造型能力，即便想法再多也难以把它表现出去。从另一个而言，沒有创造性和美感观念，其想法是很荒诞的，不行得通的。

此外仅有造型能力，欠缺创意思维，是不太可能称其为广告创意设计的，由于广告宣传有较强的多功能性，基本上的基本功能便是信息传递，这一信息内容怎样传送，所反映的便是创意思维能力。当代的广告宣传已不仅仅是简易的告之作用，独特的创意思维，恰到好处的表现，是一则广告宣传获得成功的重要。因而，二者不仅有不一样，又互相统一，这两层面能力的塑造具备较强的性。

广告创意与视觉艺术的联络

即然广告创意和视觉艺术都归属于二维空间上的视觉传达设计，那麼他们中间就肯定具有着一定的联络，一定拥有能够互相学习借鉴的地区，因而人们从表现技巧来剖析二者的联络。

从媒介策略的角度来说：

如果广告主的媒介策略是用较低的千人成本实现大范围的覆盖，可以考虑灯箱套装媒体，地铁移动电视，地铁列车媒体（一般来说车厢广告的被动接受程度高）等，特别是站厅灯箱组成的全线全覆盖媒体，梯牌媒体也是相当不错的选择；另外也可以采取多种形式组合投放，因为每种形式的广告位获得的效果皆不相同，例如站台灯箱广告，色彩亮丽视觉冲力高，容易吸引人的注意，而列车看板、墙贴等则能高频次的出现，强化大家的认知和记忆。

通道灯箱长廊，分布在乘客为集中的几条通道内;在密闭的通道 广告与乘客长时间“交流”，自然使乘客过目不忘。

月台灯箱长廊，广告位于地铁轨道一侧的全部灯箱内;是具创意性的轰动型媒体。

扶梯侧墙海报，位于电梯侧墙;直接面对出入口上下楼梯的乘客。

大型墙贴，位于地铁精华的地点;其展示面积巨大、形式独一、视觉冲击力强，有丰富的创意延伸空间。

特殊位，位于地铁站出入口或者售票点上方;位置，面积庞大、醒目，是地铁内灯箱媒体。

地铁站商业广告的表现形式会根据其所在位置而设定，如站台、隧道多 置灯箱广告;车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。