地铁广告商品两大特点：与流行时尚相关、与日常生活相关

  由于地铁广告的主要受众偏向于年轻化和高学历者，所以他们很关注与流行时尚相关的商品（服务）和***信息。同时，也关注与日常生活相关的商品信息。

  调查发现，当前在21类商品（服务）中，提及多的是网站，所占比率高达44.7%，如此高的比率与地铁网站广告的数量不无关系；其次是饮料，占25.7%；第三位是***、，占25%（见表7）。这与无提示情况下被提及的品牌排名吻合。而少被提及的是房地产、***和***类，都只占0.7%。值得一提的是，公益性广告宣传受到不少地铁乘客的关注。虽然大多数公益性广告都没有显眼的位置、精美的画面或很吸引人的文案，且数量也不多，但在前10名提及的商品（服务）类别中，公益广告赫然排在第8位，提及率达到11.8%。看来地铁公益广告还有可供利用与发掘的余地（见表7）。

地铁广告的形式由灯箱广告、印刷广告等传统广告形式和L ED、移动电视广告等新媒体共同组成。地铁广告以车厢为主要载体进行延伸,充分开发和利用地铁有限空间,创立了户外广告的新形式，是新媒体技术与户外广告发布形式与交通运输工具的结合。

地铁运载人群的显著特点和空间的封闭性,决定了地铁广告特殊的传播方式,对受众广告能力和审美感受方面起到培养作用。

地铁媒体广告设计原则

　　一 精简提炼广告词

　　有效的户外广告设计一般文字为方便受众记忆不超过10个，由于户外广告是要吸引流动人群的吸引力，因此受众阅读时间极短，所以任何过多的信息都会***户外广告的传播效果。

　　二 色彩构图夺人眼球

　　地铁内量密集广告展示空间较大，且受众可以近距离观看，因此广告要清晰简洁，并且有清晰的轮廓，在色彩运用上要讲究设计技巧，合理搭配，同时也要考虑受众对色彩的接收习惯，以便于受众理解广告的含义。