平面广告中点、线、面、体之间相互联系、影响与制约。点与点之间的视线流动有线的感觉，多点的分布或者线的不同构成与组合方式又可形成各种形态的面，而面的转折、连接、渐次构成等又会带来体的表象与特征。设计中应把握秩序和整体两点，"秩序"即"美"，"整体"为"宗"。多元素的设计，无论用怎样繁复多样的形来传达奇思妙想的意，只要归于秩序与整体之中，设计的主题和意旨就会达到呼之欲出，不言自明的境界。

在整个平面广告中，文字与图案是一种水融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。  

平面广告中的创意原则  

1、排版力求简单  避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。  

2、图片比文案更重要  如很多化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。  

3、图片好有故事性。  

4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。  

5、易于阅读  切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。  

6、每个广告都要完成销售  千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。  

7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破  也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。  

地铁广告媒介的特点01环境封闭狭小相对于其他户外广告而言，地铁广告一个很大的特色在于它的范围和区域非常地窄小和封闭，不像其他户外广告媒介一样具有巨大的空间范围。

人们在公交车站车的时候，其实空间很大，我们可以选择看什么，在车上因路过的范围很广，有周围的环境，所以看到广告的效果不太好。

地铁广告却就在很大程度上主宰了它的周围环境，首先在车厢内，我们没有办法看到外面的环境，只能是看到地铁轨道，因此在地铁通道中投放广告会让乘客专注于广告本身。由于空间的狭小和距离的相对遥远，人们就会被车厢内的广告和媒介所吸引。

因而，地铁广告往往比其他户外广告拥有更高的关注率。